香雨一品营销策划提案.ppt

香雨一品 将卖 区政府中枢 带来的超值生活！ 四、香雨一品的销售主张（USP） 五、传播定位： 经上述分析，我们为香雨一品确立的传播形象定位： 一种与社会上层精英携手的价值生活 传播主题口号 区府尊邸 ? 一品生活 “区府尊邸 ? 一品生活”，既帮助了中产阶层超越现有生活，达到渴望体面生活的心理需求，又大气、直观、大众化，自然被大众阶层追捧。 六、传播口号说明 七、项目案名 香雨一品 案名诠释：香：香樟路，雨：雨花区，一品：建筑3 栋2梯4户的品字型现代建筑，体现出住宅的现代高尚 居住环境，将项目所在的区位、地段及定位一一点明， 明晰又贴切。 八、项目VI导视参考 项目LOGO一 项目LOGO二 项目LOGO三 房地产营销策划之 怎么说？ How to say ? * * 谨呈：长沙伟恒置业有限公司 【香雨一品·住宅项目】 营销推广提案 2007.07 我是谁？ Who am I ? （分析项目态势） 对谁说？ Whom To Say ? （界定目标人群） 说什么？ What To Say ? （确定广告策略） 怎么说？ How To Say ? （发展广告创意） 房地产营销策划必须解决的问题： 房地产营销策划之 我是谁？ Who am I ? 一、 营销大环境： 长沙宏观经济持续火热，十一五