CTR-中国列车电视食品行业传播方案.ppt

突破红海：食品、饮料品牌传播需求分析 列车旅客: 对食品饮料需求大 独占全国列车电视媒体平台 “光明优+纯牛奶”广告效果解析 “光明优+纯牛奶”广告在列车电视播出后，获得了很好的广告触达效果。???????????“光明”品牌正确识别率 99% ????????? “优+纯牛奶”产品正确识别率 63% ?????????? 喜欢看 71% ?????????? 对光明印象比以前好 71% ?????????? 使用可能性增加 72% “光明优+纯牛奶”列车电视广告对“光明”品牌的认知度和预购率，以及“优+纯牛奶”产品的认知度和预购率都有较为明显的提升作用。列车电视广告对于光明品牌印象的改善起到了很好的效果。列车电视广告有效提升了乘客购买“优+”产品的机会。 通过CTR对于中国列车电视“光明优+纯牛奶”列车电视广告效果研究报告汇总，可以看出中国列车电视广告的品牌塑造和产品诉求，容易令消费者对品牌产生好感、加深品牌印象并产生购买欲望。其实，中国列车电视无疑是在出行人群信息的空窗期，提供客户与消费者深度沟通的机会，促进产品销售的有效媒体。 广告价格（2008年4月8日起执行） * 品牌提升 在列车电视深度 沟通环境下，深 入传递企业品牌 理念 产品教育 提升消费者对企业产品的深度认知，提高消费者对企业产品品牌的美誉度与忠诚度 企业形象树立 传