窗外媒体及广告效果调研报告青岛啤酒版.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 窗外社区滚动灯箱媒体及广告效果研究分析报告 撰写: 央视市场研究股份有限公司2008年5月 致： * 青岛啤酒窗外社区滚动灯箱广告效果 目标受众媒体接触习惯 目标受众特征 % 样本量：所有被访者=305 青岛纯生啤酒广告到达率 C1. [出示媒体图片，不提示品牌或产品]请问您最近小区内的这个广告牌上看到过哪些产品的广告？还有吗？ C4[出示测试广告的广告版1] 请问您是否看到过卡片上的广告？看过任何一支广告都可以（单选） 青岛纯生啤酒的提示前广告到达率约为57%，提示后的广告到达率达到了97%。 根据CTR平面媒体广告效果调查数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均广告到达率为63%, 青岛纯生啤酒广告的到达率要远远高于平均水平。 % 青岛纯生啤酒广告认知渠道 C5 [出示媒体图片] 请问您在哪里看到过这个广告?（可多选） 样本量：所有看过该广告的被访者=283 (出示广告版后) 窗外社区滚动灯箱媒体是目标受众认知青岛纯生啤酒广告的最主要渠道，100%的受众都声称是从该媒体上认知到了青岛纯生啤酒的广告 窗外社区滚动灯箱广告 地铁内平面广告 公共汽车站牌广告 电梯内平面看板广告 杂志广告 公共汽车车身广告 报纸广告 % 平均次数 ≈ 5 (次) 青岛纯生啤酒广告的观看次数 C6 [针对C5=6的被访者问]请问您