北京王府井商厦推广策划方案.pptVIP

王府井商厦推广策划方案 典晶创艺广告有限公司 2003年3月12日 理解从了解开始 非常感谢发展商对典晶创艺的信任，并多次与典晶进行沟通，为此表示衷心的感谢！ 同时，典晶创艺对王府井商厦也做了认真的思考，下面就是关于王府井商厦的内容阐述。 我们现在的工作 在王府井商厦其他环节进展过程中，我们目前的工作主要是协助发展商： 招商方面：通过对王府井商厦的形象定位，使商家产生深刻印象，从而增强商家的投资信心。 消费者方面：通过对王府井商厦的形象定位，树立在北京商业领域的地位，使消费者心中产 生新鲜感，吸引力，与同类商家产生区隔，促使消费者来此购物。 我们的优势(内在条件的分析) 位置：座落在北京商业的发源地——王府井 规模：建筑面积达10万平米的大型商业 文化：继承了几十年王府井百货在人们心中的感情与王府井独特的商业文化； 特点：拥有标志性景观——王府井地区最高点“钟楼”。 传统百货业如何向现代商业转型? 传统百货业的现状 传统商业最重要的经营理念与管理技术一直在原地踏步， 顶多是在扩大面积、升级装修上做文章。 大、中型商场千店一面，定位雷同，忽视了自身特色，商品种类、档次、 柜台陈列差异不大，呈现大而全的格局。 王府井百货大楼更是沿袭了旧有的经营模式，消费群体年龄偏大。 从传统百货业向现代商业、主题百货转变 王府井商厦需创造出一个全新的经营理念， 塑造出一个全新的商业形象向世人展示。