2017年秋季订货会方案(含预算8.31).docxVIP

创新发展携手共赢2017中国原点新城秋季家居订货会策划方案西安明珠商业运营管理有限公司策划部二0一七年七月二十六日2017年中国原点新城秋季家居订货会活动流程时间内容备注9月7日09：00—15：00经销商报到地点：原点家具批发交易中心西通道（红门楼内）西安明珠家居推广部接待中心（北二环国美旁）礼品领取地点：南广场(9月8日 11-12点）17:50—20:00欢迎晚宴17:50-18:30原点新城项目推介会18:30-20:00秋季订货会欢迎晚宴9月8日9：30—11:00订货会开幕式+抽奖开幕式11:00—12:00明星见面会+品牌活动通过演绎聚集人气，以买赠、抽奖烘托氛围11:00—12:00经销商领取纪念品13:00—18:00家居订货会9月9日9:00-18:00全天秋季家居订货会关键词：创新发展携手共赢订货会的活动意义与目标三推：推形象、推品牌、推产品。1、用互联网思维，整合媒体，再次释放“原点新城家具、建材、灯饰”批发产业的集群价值；2、继续扩大原点新城家居西部市场批发、零售的行业品牌影响力，搭建商场与经销商户沟通平台；3、提高市场关注度，完成中国原点新城家具、建材、灯饰招商及各卖场2017年下半年营销高潮；4、整合各方资源，促进行业合作接洽机会；进一步落实原点新城项目在西咸新区的规划战略，践行泾河新城发展理念。二、订货会策划思路?以促销为目标，通过明星小型演唱会聚集人气，以家具建材灯饰批发（工厂价）为噱头，通过明星效应，放大原点品牌价值、聚焦商家品牌元素，依靠网络、微信等广告覆盖营造多方面的感观刺激，吸引受众。具体思路：1、家居建材灯饰批发订货会+零售、政府、企事业单位采购+小型演出（明星演唱会）；2、宣传：户外广告+网络媒体+微信推广；3、零售：工厂价+来就送、买即赠、抽大奖。三、活动主题创新发展携手共赢2017中国原点秋季家具、建材订货会活动时间 2017年9月7-9日活动地点中国原点家具批发交易中心、中国原点钢木家具批发市场中国原点国际家居博览中心、中国原点品牌家具西部直销中心、中国原点建材灯饰城六、参加人员1、政府领导：田源、张生潮（邀请一人）、黄斌、彭洪全、淡民、2、协会领导：刘阿津、冯俊平、靳喜凤、3、其他嘉宾：张宝通、居然领导、明珠国际领导4、西安明珠商业运营管理有限公司商户代表：家具、建材、灯饰商户代表；5、西北机器麻将麻协会代表以及厂商代表30人；6、西部二三四级市场家具经销商，潜在的意向经销商代表约1300人；7、品牌家具厂商代表10人6、拟邀请媒体：陕西电视台、西安电视台、陕西日报、华商报、西安晚报、咸阳日报、三秦都市报、阳光报、西部网、腾讯网、搜狐网、凤凰网、陕西交通广播、陕西音乐广播、西安交通广播等。七、活动前期准备1、邀约二三四级市场经销商（约1300位）推广部负责邀请并汇总参会人数充分利用中国原点新城现有家具产品推广渠道，广泛邀请陕西周边省市及陕西下辖各二、三、四级市场家具经销商，同时重点考虑新经销商。拟邀请区域如下：（1）陕西周边各潜力省市：甘肃平凉、庆阳、白银；（2）陕西潜力各市县：延安、榆林、神木、宝鸡、渭南、铜川等；（3）西安、咸阳及下辖各县市。营运部负责邀请由营运部负责组织商户进行二、三、四级经销商的邀请，并将确认后的名单统一交至推广部进行人数的筛选汇总工作。备注：每家商户邀约的经销商人数以5家为限（即超出邀请上限费用由商户自行承担），住宿公司仅承担9月7-8日两天费用，其他时间段费用由经销商自行承担，宾馆如有抵押金，由经销商自行垫付，退房时返还。2、二三四级市场订货会准备8月16日开始，推广部、相关营运部、招商部对现有中国原点新城各二三四级市场经销商进行订货会邀请，并为现场订货会做好相关准备；9月17日前，策划部完成订货会、电子邀请函的制作，推广部提前进行推广宣传，保证现场订货会的火热进行。8月15日前，各运营部收集各自区域的商户批发政策，发至策划部进行设计批发指南8月16日前营运部征集4－6家商户在宣传册中进行硬广宣传，封面5000元，内页整版3000元，半版1500元；吊牌广告3500元，（以具体商谈结果为准）；8月20日营运部原点新城所有批发商户每家承担300元费用（硬广按10％进行广告提成，300元参会费用按每户10元提成奖励）；8月20日前各营运部对大面积的商户收费1500元每家（广全、华保、宏浩等）8月23前，各运营部将该区域的品牌名称分布图整理完交由策划部进行设计。8月25日前，中国原点家具批发交易中心、原点钢木家具批发市场、中国原点国际家居博览中心、中国原点家具品牌西部直销中心、中国原点建材灯饰城营运部门提前与下辖商户沟通，营造店面氛围，征集空飘、拱门等，确定商户经销商参会人数，并提报推广部，做好春季二三级市场经销商订货会准备。（拱门空飘投放时间9月8