基于贝叶斯理论的企业新产品开发风险决策GERT网络模型.pdfVIP

2o6年第22期 s。i。。dTe盏 l m。R。。h doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2016．22．036 基于贝叶斯理论的企业新产品开发风险决策GERT网络模型 陈 玮 ，郭本海 ，吕东东 (1．江苏大学管理学院，江苏镇江 212013； 2．南京航空航天大学经济与管理学院，江苏南京 210016) 摘要：构建以企业新产品开发基本过程为基础的GERT网络模型，度量于研发过程实施针对性管控措施前后新 产品开发成功概率；结合贝叶斯决策理论建立评估产品收益的数学模型，计算企业购买情报前后新产品的期望 收益，测度完全情报价值和购买情报的净收益。研究结果揭示了新产品开发成本、成功率和市场需求量等 因素 的相互作用，并为企业新产品开发于不同情境和因素下的决策提供依据。 关键词：风险决策；新产品开发 ；贝叶斯决策理论；GERT网络 中图分类号：F272．35 文献标志码：A 文章编号：1000—7695 (2016)22—0208—06 A GERTNetworkM odelaboutEnterpriseNew Product DevelopmentRiskDecisionsBasedonBayesian Theory CHEN W ei。， GUOBenhai，_，LU Dongdong (1．SchoolofManagement，JiangsuUniversity，Zhenjiang212013，China； 2．SchoolofEconomicsandManagement，NanjingUniversityofAeronauticsandAstronautics，Nanjing210016，China) Abstract：TheGERTnetworkmodelisconstructedbasedonthebasicprocessofnewproductdevelopment．nadthepaper measureshteprobabilityofsuccessofnewproductdevelopmentbeforenadaftertheimp【lementationofspecificcontrolmea$- uresinthedevelopmentprocess．A mathematicalmodeliSestbalishedtoevaluatetheyieldoftheproduct．whichiStoca1． culatetheexpectedreturnofthenewproduct．nadmeasurethetotalinformationvalueandhtenetincomeof山epurchase． Theresearchresultsrevealtheinteractionbetweenthenewproductdevelopmentcost，successrateandmarketdemnadnad otherfactors．andprovidethebasisforthenew productdevelopmentindifferentsituationsnadfactors． Keywords：riskdecision；new productdevelopment；Bayesiandecisiontheory；GERTnetwork 由于新产品开发投资中的复杂性和动态性，企业 为团队的公开知识和程序化知识以及他们使用信息 内外部环境的不确定性，以及新产品开发各个环节蕴 技术的程度越高，企业新产品开发的风险就越小。 含着的系统风险和偶发风险，企业仅根据现有信息进 Liu等 对知识管理方法与新产品开发策略之间的关 行决策是不科学的；因此，正确评估新产品开发成 系以及其对产品绩效的影响进行了研究，认为积极 本、成功率和市场需求量