“酒店_ota”双渠道供应链的销售策略及协调机制研究.pdfVIP

江 南 （ ） 第 卷第 期 大学学报 人文社会科学版 ５ １ ｌ．１５ Ｎｏ．１ １ Ｖｏ 　 　　 　 　 　 　 　　 ２０ 年 月 （ ） 　　 　 １６ １ Ｊａｎ． １６ ｕｒｎａｌｏｆＪｉａｎｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔ Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ＆ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ ２０ Ｊｏ ｇ ｙ 　 【 · 】 经济 学 管理 学 　 “ ” 酒店 ＋Ｏ 双渠道供应链 的 ＴＡ 销售策略及协调机制研究 浦徐进 杜 晓 东 　 （ ， ， ） 江 南大学 商 学院 江苏 无锡 ４１２２ ２１ ［ ］ “ ” ， ， 摘 要 在 酒店 Ｏ 双 渠道供 应链 背景下 构 建 酒店 和 网站 之 间 的 博 弈模 型 考 察 酒店 的 ＋ ＴＡ ＯＴＡ Ｓｔａｃｋｌｂｅｒ 　 ｇ 网站销 ， 售价格 和 网站促 销 努 力 的 变化 逻 辑 并设 计 一 个 酒店 分 担 ＯＴＡ 网站 促 销 努 力成 本的 协 调 机 制 来 改善 供 应 。 ： 、 ； 链 运 作 效 率 研 究发 现 酒店 房 间数 通过前 台订房 的旅 客 数 量 均值 等 因素将 影响 酒店 的销售 策略 相 比 于 集 中决 ， ； 策 下的情 况 分散 决策下 Ｏ 网站 的促 销 努 力水平和供 应链 整 体利 润将 降低 合 理设 计 的促 销 成 本 分担 机 制 可 以 Ｔ Ａ 。 “ ” 实现 酒店 和 ＯＴＡ 网站 双 方利 润 水平 的 Ｐａｒｅｔｏ改进 研 究