市场营销教案电子版.pdf

教 黑 龙 江 工 商 职 业 技 术 学 院 课程名称 案 课课程程名名称称 工商管理系 市场营销教研室 任课教师：王惠 职称：副教授 1 认证系列：高级职业经理CEO资格认证、人力资源总监、营销经理、财务总监、企业培训师、 等学习认证系列。 酒店经理、品质经理、生产经理、营销策划师等等学学习习认认证证系系列列。。 通用高级经理资格证书＋MBA高等教育研修结业证书（含2年全套学籍档案） 颁发双证：通通用用高高级级经经理理资资格格证证书书＋＋MMBBAA高高等等教教育育研研修修结结业业证证书书（（含含22年年全全套套学学籍籍档档案案）） 证书全国通用、国际互认、电子注册，是提干、求职、晋级、移民的有效依据 证书说明：证证书书全全国国通通用用、、国国际际互互认认、、电电子子注注册册，，是是提提干干、、求求职职、、晋晋级级、、移移民民的的有有效效依依据据 学习期限：3个月（允许工作经验丰富学员提前毕业） 收费标准：全部学费 元 学校网站： 报名电话：0451 咨询邮箱：xchy007@163.com 主办单位：中国经济管理大学 承办单位：中国教育培训网 美华管理人才学校 职业经理MBA整套实战教程 职职业业经经理理MMBBAA整整套套实实战战教教程程 千本好书免费下载网址 千千本本好好书书免免费费下下载载网网址址 wwwwww..mmhhjjyy..nneett 第一章 营 销 总 论 第一节 市场营销与市场营销学 一、 市场的涵义、功能和类型 （一） 市场概念的界定 市场是人们经常使用的名词，但随着商品生产的发展和人们认识的日益深入以及从不同 角度去认识，对其含义的理解却不尽相同。市场的概念虽有多种含义，但通常可归纳为三种： 1、市场是商品交换的场所 2、市场是指某项产品或劳务现实或潜在购买者的集合 3、市场是商品交换关系的总和 （二）、市场功能 1、市场功能 2 （1）资源配置的功能。 （2）平衡供求的功能。 （3）价值实现的功能。 （4）提供服务的功能。 （5）调节利益的功能。 （三） 市场的类型 市场分类是根据对市场不同角度考察来进行的，可以按地域范围、流通环节、竞争程度、 商品形态及用途、交易特点、供求状况等因素进行划分。但从现代企业营销的角度讲，市场 实质上是指在一定时间与空间条件下具有现实和潜在需求的顾客群，立足于企业顾客来讨论 市场尤显必要。 1、消费者市场 特点： a．消费者人多面广，市场潜力巨大； b．需求具有层次性和发展性； c．购买呈现多样化； d．小批量的重复购买； e．非行家购买，具有可诱导性； f．购买具有连带性和转移性。 2、生产者市场 （1）概念：是指为满足生产经营的需要而购买生产资料的企业用户构成的顾客群。 （2）特点： a．用户少且相对集中；