文案创作与地产营销-179p.ppt

第一讲：文案 发育中的文案 : 有极端 冲动 心悸等常规毛病 定型后的文案 : 通常做案有路子 第一步做什么 最后做什么 很清楚 其实：那已经是策划了 第一讲 思路一定要 “ 简洁 清晰 力量 ” 越简洁 越暴动 第一讲 第一很重要 正如第一个女朋友 第一次的初吻 第一次给妈妈送花 第一次受到领导表扬 做文案一定要学会发散 延伸 这样思维才能敏捷 行如流水 自然而然 第一讲 是因为有些卖点 : 如体量最大 如价格最高 如配套最好 在整合战中 : 找差异USP就是我们的使命 策划是阴谋的 一定是为了实现某种目的而实施的战术 第一讲 我觉得文字练到一定境界就是点穴 大家一定读过杂文 鲁迅先生的文案就是好的阴谋 阴谋他总是表现智慧 第一讲 地产文案在贩卖一种心情 我 定位他为：情绪消费 “这个城市不是我们的故乡 却是我们的主场” 这个广告语够长 但是说到年轻人的心里 解决人 解决事 取宠开发商 这个也是人性策略 第一讲 我们把总理请来公司作为一项策划任务 目的：让总理检查工作并得到成果 战略：为企业形象做宣传 流程：也就是我们的执行了 人员安排 谁负责哪块 预算等 … 这个过程能够为企业宣传 并带来经济效益 那么策划是成功的 第一讲 广告策划也是的： 第一性 你想干什么 第二性 你是什么 第三性 你怎么搞 我们得出结论 : 文案是感性 但没有思想的文案 只能是一段文采 第一讲 做策划可能需要冷静与独立 主见与果敢 与性格有关 策划更显得一个人的综合应变能力 处理问题的前面系统性 ? 第一讲 比如 很简单的问题： 国家总理温家宝要参访深圳某广告公司 那么这家公司要做什么安排 ？ 策划也就是统筹战略 ?让事情顺利的进行 就是这样 第一讲 ?比如有人喜欢用文言文 ?有人喜欢用散文 ?? 每个人的东西一出来 ? ?大家就知道出自谁手 说明文字也是有性格的 当我们的辞藻 积累了 就可以尝试原创 第一讲 我们知道 电视、自传 最容易激发人的创作灵感 写文案的一定要培养灵感的习惯 要善于假想自己在一种意境中 去体会消费者的心态 产品的存在的价值 ? 第一讲 只有这样 文案对产品的提纯 才更以精到 从此 文字纵扬天下 指点江山 第一讲 削弱了文案的对称性与美感 红花需要绿叶衬 否则乱花眼 第一讲 怎么学写文案 首先得对文字有点兴趣 然后总是有一点表现欲望 我相信一个好的文案 一定同时是一个演员 他 可以把自己的激情与快乐 传染给别人 能够引起共鸣 第一讲 最初我们可以模仿 语言是熟能生巧的 文案也是一样 先抄袭人家经典的文案 然后再看看 把元神与精粹领悟 用心磨砺 再自己模仿其中的文风 第一讲 其实最初的文案 体现一个人的文风 那就是鄙视那些 轻浮 不知真正的奢华是怎样的人 是一种自傲 有点冷嘲热讽的感觉 第一讲 一些文案没有什么华丽辞藻 也没什么生涩的堆砌 很自然的陈述一个客观事实 所以好文案一定是言为心声 高明深邃 第一讲 比如： 一个好葡萄至少要走10年 也就是说要做好这个酒 需要10年的发酵 一与十 有比较文案才有张力 第一讲 假如大家看这个组合 “世界最高的国际颠峰王座” 一看乱了 每个词都很牛 结果什么也记不得 第一讲 “有点甜 ” 他们的文案 都是很策略性的 直接揭示产品的核心 那么这样的文案何止是文案 更多是策略性的思想结晶 第一讲 文案与策划其实是相通的 一切重在思想与理解 最终靠元素与概念去演绎 第一讲 大家一定听过 号称中国第一楼书的 领海 文案 第一句是这样的： “如果你不能在这个地球上指出您的具体位置 请不要轻易说自己在这个世界上拥有什么” 大家看 这种文案的杀伤力体现在哪里 ？ 第一讲 ——地球与我的关系 大与小 也就是说 越是高端的人物 越要有个坐标！ 另外 这个字中有一种心理策略 这其实贬低了文案的地位 就是说如果文案不带策略性的话 那么 你的文案只是文字游戏 或者是文采 第一讲 好文案并不一定重文采 而是思想 为什么那些失恋的人 没多少文化 却也能说出一些经典的语句 ？ 因为真情所至 ！ 第一讲 文案某种时候可以代替策略 为什么？ 因为文案可以和创意联系一起 当你极度想表现一种产品的意境的时候 通常你会有画面 有风格 有文字等模糊的元素 在脑子里震撼 最后形成组合 第一讲 打个比方 我想表现这个矿泉水不一般 脉动说是运动 农夫山泉?… ?届时请深圳第一文案 蒲石为大家讲文案 我相信在座