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旅游行业热点问题 产业融合 一、文化与旅游相融合——以文化为灵魂，以旅游为载体 文化与旅游的融合是必然的趋势。文化是旅游的内涵和灵魂，是旅游的焦点和轴心；旅游则是文化的重要载体和表现形式。文化与旅游融合凸显产业发展空间，文化产业与旅游产业紧密结合、互动发展，是新时期经济社会发展的必然趋势。促进文化与旅游的完美融合，我们既应有长远的发展眼光、创新的文化眼光，同样需要有敏锐的市场眼光。 我国是文化资源大国，丰富灿烂的中华文化拥有持久弥新的魅力，每年吸引着数以千万计的海外游客前来参观旅游。近年，旅游业的发展使我国数以千计的古城、古镇、古村焕发新的生命力，使当地宝贵的文化遗产得到保留和传承，引起国内外游客高度关注。濒临消失的非物质文化遗产得到积极挖掘和展示，众多民间艺术、民间艺人进入旅游市场，焕发了活力，如昆曲、苏州评弹、新疆维吾尔木卡姆艺术、安塞腰鼓、纳西古乐等已经成为一个地区的文化名片和旅游品牌。伴随我国经济的持续快速健康发展，我国居民生活水平日益提高，文化与旅游成为人们生活中的必要组成部分，文化旅游消费需求不断释放。随着文化素养和知识水平的提高，人们越来越追求文化上的享受。近年，历史遗迹、文艺会演、民俗宗教、主题公园??各种新兴的文化旅游形态日渐崛起，文化和旅游呈现出多层面、多领域的相互融合态势。 1.文化旅游产业的概念及其特征 在国外相关研究文献中很少出现“文化旅游产业”一词，Khalid(2005)在他的工作论文中首先使用了“文化旅游产业”一词，但并未对之作出界定。国外多数学者研究的是“文化产业”或“文化旅游”。如JustinO connor认为“文化产业是指以经营符号性商品为主的那些活动，这些商品的基本经济价值源自于它们的文化价值。” Bob Mckercher, HilarydCros(2002)对“文化旅游”的概念进行了总结性的界定，将“文化旅游”分为衍生于旅游的、动机性的、体验性的以及可操作性的四类。指出了“文化旅游”概念的复杂性和多样性。随后一些学者在界定“文化旅游”时从不同侧面揭示了“文化旅游”的一些基本特性。例如Wall Mathieson(2006)认为文化旅游是指旅游者体验和接触当地居民的文化表现形式，体验当地独特的文化和遗产，了解当地风土人情的活动。[s]从国外目前的研究来看。大多数学者都把文化旅游与文物古迹、文化遗产联系起来。 我国学者所研究的“文化旅游产业”不仅与文化遗产相联系，而且与文化产业相联系。例如，李庚香(2009)认为文化旅游产业是一种创意产业。需要用创新的思路和创意的理念来指导产业发展。尽管学者们都试图从不同角度对“文化旅游”给予界定．但至今仍然没有一个公认的、比较完整的定义。不过可以肯定的是随着旅游实践的不断发展．“文化旅游”概念与“文化”概念一样变得越来越复杂，已经成为一个“伞形词”，涵盖了越来越多的内容。 2.促进文化与旅游的完美融合 文化发展，文化资源的开发和利用，是文化旅游产业的发展及其文化属性特征的要求，也是新时期文化发展内在规律的需要。文化产业与旅游产业的融合提升，应是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，是一个既创造经济效益又创造社会效益的过程，是一个优势互补、相得益彰的过程。文化与旅游产业的全面融合是两个产业同步创新、同步提升、同步转型的基础。因此，在发展思路上，必须以科学发展观为指导，加强文化与旅游资源产品、市场的全面整合，做到资源优化整合、产品一体化发展，以文带旅，以旅促文，优势互补，调整结构，科学规划，创新发展，着力提升文化和旅游产业生产力，适应日益增长的国际性文化消费需求，促进文化与旅游产业成为中国新的经济产业，逐步成为支柱产业，实现旅游强国、文化强国的战略目标。 3.文化提升旅游，旅游传播文化。 无数成功的案例证明，文化产业与旅游产业融合发展，将产生巨大的社会效益和经济效益。然而，在发展文化旅游过程中，也出现了文化与旅游“两张皮”的问题，要充分挖掘文化和旅游内涵，产生“1+12”的效应，实现文化旅游经济效益的“最大化”和资源利用的“最优化”，还有相当大的差距。文化旅游不只是一道简单的数学加法，如何相融发展，良性互动，实现双赢，是我们需要关注的问题。 第一，应有长远的发展眼光。 认识到文化产业与旅游产业融合所形成的新产业符合产业生态化的总体趋势，是具有长期可持续发展特性的“非消耗型”产业，就必须坚持文化资源“在合理利用中得到保护、在有效保护中加以利用”的原则，决不能因为追求眼前利益而损害文化资源。要用长远的眼光来看待文化旅游产业，树立“旅游、文化、产业”的观念，从宏观视野寻找文化与旅游业产业融合发展的“战略需求点”。要明确文化和旅游产业融合发展的“产业交叉点”、“产品交会点”与“企业互动点”，寻找到融合发展的具体路径与策略。需要综合利用产业价值链(网)理论、文化生