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PAGE 黄 冈 师 范 学 院 本 科 生 毕 业 论 文 论文题目： 仁达扳手厂创业计划书 作 者： 李凤玉 专业班级： 国际经济与贸易 商务0701班 学 号： 200716140409 指导老师： 尉 静 二○一一年五月 目 录 中文摘要 Ⅰ 中文关键词 Ⅰ 英文摘要 Ⅱ 英文关键词 Ⅱ 正文 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293563400 1 问题的提出 PAGEREF _Toc293563400 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293563401 2 市场分析 PAGEREF _Toc293563401 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293563402 2.1 目标顾客群体分析 PAGEREF _Toc293563402 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293563403 2.2 竞争对手分析 PAGEREF _Toc293563403 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293563404 2.3 SWOT分析 PAGEREF _Toc293563404 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293563405 3 营销策略 PAGEREF _Toc293563405 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293563406 3.1 产品策略 PAGEREF _Toc293563406 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293563407 3.2 价格策略 PAGEREF _Toc293563407 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293563408 3.3 渠道策略 PAGEREF _Toc293563408 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293563409 3.4 促销策略 PAGEREF _Toc293563409 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293563410 4 投资财务分析 PAGEREF _Toc293563410 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293563411 4．1 前期费用 PAGEREF _Toc293563411 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293563412 4.2 启动资金来源 PAGEREF _Toc293563412 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293563413 4.3 效益分析 PAGEREF _Toc293563413 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293563414 附 录 PAGEREF _Toc293563414 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293563415 参考文献 PAGEREF _Toc293563415 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293563416 致 谢 PAGEREF _Toc293563416 \h 12 PAGE II 邵东县“仁达”扳手厂创业设计书 国际经济与贸易电子商务方向专业 李凤玉 （指导老师 尉静） 摘要：本创业设计书主要介绍“仁达扳手厂”的经营项目及创业背景，围绕该投资项目进行市场分析和运行设计，通过细分市场，确定目标客户和相应的销售渠道、营销策略。本投资项目充分利用国家对乡镇企业的优惠政策优势，以厂家直销为最大特点，在严把质量关的基础上，力求达到规模经济效应，从而缩减成本，提高经济效益。小企业主要可以通过对五金市场的小门面进行直销，其次则是从事外贸，销往国外。在上面两种销售渠道的带动下，销量将直线上升，从而实现大量生产，降低成本的规模经济效益。 关键词：小五金；扳手；SWOT分析；营销策略 ShaoDongXian benevolence of the entrepreneurial proponent wrench International economy and trade LiFengYu (guide teacher WeiJing) Abstract: the entrepreneurial proponent of renda mainly introduced factory business projects wrench, around the background and venture investment project