商业广告设计教案.docVIP

2011 _ 2012学年 第 二 学期 商业广告设计 课程 教 案 课程编号： 课程类型： 必 修 专 业 课 总学时/周学时： 70 / 14 开课时间：2012年5 月7 日至2012年6 月 8 日 使用教材： 《广告设计教程》 授课对象：专业 ： 年级： 09级 专业 ： 年级： 专业 ： 年级： 授课教师：姓名： 职称： 黑河学院教务处制 教学日历（学期授课计划） 周次 起讫时间 课次 日/月 节次 学时 内容纲要（章、节） 11 5.7—5.10 1 7/5 1-4 4 第一编第一章 广告概论 2 8/5 1-4 4 第二章 市场、传播与广告的关系 3 9/5 1-4 4 第二章 公关、文化与广告的关系 4 10/5 1-2 2 第三章 广告策划 12 5.14—5.17 5 14/5 1-4 4 第四章 广告媒体 6 15/5 1-4 4 第五章 广告创意与表现 7 16/5 1-4 4 经典案例分析 8 17/5 1-2 2 点评作业 总结本编内容 13 5.21—5.24 9 21/5 1-4 4 第二编 第一章 10 22/5 1-4 4 第二编 第一章 练习 11 23/5 1-4 4 第二章 12 24/5 1-2 2 第二章 练习 14 5.28—6.1 13 28/5 1-4 4 影视广告脚本制作 14 29/5 1-4 4 影视广告脚本制作 15 30/5 1-4 4 第三编 第一、二、三、四、五、六节 16 1/6 1-2 2 附录 公益广告 15 6.4—6.7 17 4/6 1-4 4 经典平面作品欣赏 18 5/6 1-4 4 平面广告制作 19 6/6 1-4 4 平面广告制作 20 6/7 1-2 2 总结作业、内容 黑河学院课程教案 课程 类型 必修 公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（√ ） 考核 方式 考试（ ）； 考查（ √） 选修 限选课（ ）；任选课（ ） 章节名称 第一编 广告设计基础 第一章 广告概论 教学目的 使学生对商业广告从定义、功能、特征等方面有一个系统的理论认知。 教 学 重 点 难 点 广告的分类、定义、功能、主要特征及理念与责任 现代广告的理念与责任 教学方法 和手段 视频多媒体教学 课堂讲授 课堂练习 教学过程 第一编 广告设计基础 第一章 广告概论 第一节 广告分类- 第二节 广告定义 教学过程 第三节 现代广告的功能和主要特征 第四节 现代广告的理念与责任 作业题 和思考 题布置 阅读了解中外广告史，对广告的发展变化和影响因素有自己的见解。 参考资料 《商业广告设计》 《广告设计教程》 要求 自学内容 阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。 双语内容 教学后记 （经验教训、学生反映、改进意见） 教研室 主任 审查签字 黑河学院课程教案 课程 类型 必修 公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（√ ） 考核 方式 考试（ ）； 考查（ √） 选修 限选课（ ）；任选课（ ） 章节名称 第一编 广告设计基础 第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系 教学目的 学习和掌握现代广告的基础理论知识，理清与广告密切相关的基本概念，提高认知范围和综合素质，为广告实战打下基础。 教 学 重 点 难 点 市场营销、公共关系、传播学、广告文化的相关知识 广告与市场、传播、公关、文化的关系 广告中的公共关系与广告文化的体现 教学方法 和手段 视频多媒体教学 课堂讲授 课堂练习 教学过程 第一编 广告设计基础 第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系 第一节 市场营销与广告 第二节 广告中的公共关系 教学过程 第三节 广告中的传播原理 第四节 广告文化 作业题 和思考 题布置 了解市场进行调查研究 学习市场营销原理 参考资料 《商业广告设计》 《广告设计教程》 要求 自学内容 阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。 双语内容 教学后记 （经验教训、学生反映、改进意见） 教研室 主任 审查签字 黑河学院课程教案 课程 类型 必修 公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（√ ） 考核 方式 考试（ ）； 考查（ √） 选修 限选课（ ）；任选课（ ） 章节名称 第一编 广告设计基础 第三章 广告策划 教学目的 目的在于掌握广