有关企业名牌经营的论文.docVIP

企业名牌战略 摘 要：本文给出了名牌一词的来源及其定义，名牌战略对于企业的重要意义，对企业名牌各方面的进一步再思考，如何更好的发展和维持企业已建立的名牌，通过名牌经营让企业经营的更好，更有市场竞争力，最后是主要针对我国企业名牌经营进行研究。 关键词：名牌 企业形象 产品 战略 市场经济 Corporate brand management Chen di Liaoning Technical University ,Department of Business Administration,Huludao (125000) Abstract: In this paper the sources and definition of the term brand, brand strategy for the business importance of various aspects of the business brand and to further re-thinking how to better develop and maintain the company has established brand, brand management through to business better, more competitive, and finally the brand management company focused on research in China. Keywords: brand name Corporate image Products Strategy Market economy 1．引言 近几年来，我国贴牌生产方式发展迅猛。虽然贴牌生产是我国经济发展的必然选择，但是从长远看，中国企业想要在世界范围内立足，没有自己的品牌，充其量只能是一间效益比较好的产品加工厂而已，不具有国际竞争力。因此中国企业不能满足于贴牌生产，在贴牌生产的同时更要注重在国际市场上加强品牌建设，打造中国自有的国际品牌。本论文将促使我国企业认识到贴牌生产的局限性以及品牌的重要性，把品牌建设提到企业发展的议事日程，并作为长远战略的首选，同时为我国培养品牌提供理论依据和可供操作的运行模式，对我国企业立足于国际市场具有重要的意义。 “名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。跟大量的其他营销学术语直接从西方翻译过来不同，名牌在英文中没有直接对应的单词，意思比较接近的词是“established brand”，意思是“已建立的品牌”或“成熟品牌”。 名牌是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌；创建名牌的实质是建造消费者记忆中关于品牌的知识，具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。 名牌战略的意义： 1名牌战略可以树立良好的企业形象 企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。2.2名牌战略可以促进产品销售 在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值之所在，对名牌也越来越情有独钟，企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。 3名牌战略可以提高员工向心力 现代企业管理要高度重视内部团结，团结就是力量，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的的物质和文化生活的需要。名牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过名牌战略而培养提高。此种向心力是企业的宝贵财富，也是名牌对思想意识深刻影响的体现。名牌战略对内还可以提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。同时，名牌战略也有助于企业其他工作的顺利开展。 名牌战略有助于提高经济效益 名牌本身是一种无形的资产，其潜在价值有利于我们开发利用，我们可以利用名牌的光环在投入阶段降低成本，如低价采购、低成本筹资等等。我们可以在销售阶段利用名牌战略提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的名牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的作用。依照宏观经济环境的变化和企业市场地位的变化，不断调整公司的组织结构，以适应名牌战略的市场需求，来提高企业的经济效益。 名牌战略是区域经济发展的龙头 名牌战略可以一方经济发展，使地区优势得以发挥，并以名牌企业产品为核心，形成“