党报与都市报官方微博的框架比较分析——以《人民日报》与《新闻晨报》官方微博为例研究.pdfVIP

观察与思考 党报与都市报官方微博的枢架 比较分新 — — 以 《人民日报》-9 《新闻晨报》官方微博为例 龚芳敏 戴一菥 【摘 要】对于纸媒向微博平台转型发展而言，一个比较具有现实意义的问题就是如何在新媒体平台 上获得受众的认同，增强 自己的传播力和影响力，进而提升 自身的品牌价值和舆论引导力。本文对 《人民 日报》官方微博和 《新闻晨报》官方微博进行基于框架理论的内容分析，得 出两家微博的总体特征和成功 经验，以期为更多纸媒在微博平台上更好的发展提供有益的参考与借鉴。 【关键词】人民日报；新闻晨报；官方微博；框架分析 【DOI】10．3969／j．issn．1009—2293．2014．04．020 【中图分类号】D206 【文献标识码】A 【文章编号】1009—2293(2014)03—0079—04 作者简介：龚芳敏 ，武汉大学新闻与传播学院博士研究生、讲师。 邮编：430072 戴一菥 ，吉首大学文学与新闻传播学院学生。 邮编：416000 《人民日报》官方微博始终将 “参与、沟通、记录 星期内，截至2014年2月 24日，我们通过微博风云 时代”作为 自己的使命。 《新闻晨报》官方微博则坚 统计软件对 《人民日报》官方微博与 《新闻晨报》官方 持将提供鲜活的第一手新闻与丰富的实用资讯作为 微博有关其影响力的各项数据进行了提取，具体数据 自己的责任。两家纸媒官方微博 自开通以来 ，一直受 如表 1所示： 到受众、业界和学界的高度关注，传播力与影响力与 表 1 《人民日报》与 《新闻晨报》官方微博影响力数据 Et俱增。 《人民Et报》官方微博已成为党报类纸媒微 微博发布数 被转发次数 评论条数 粉丝数 博的典范，《新闻晨报》官方微博则成长为都市报类 《人民日报》 361 1451535 422906 纸媒微博的翘楚。通过对两家官方微博的抽样分析， 官方微博 我们能够发现它们在运营的过程中形成的成功经验 《新闻晨报》 285 l088423 203657 5935889 以及存在的不足与局限，能为更多的纸媒在微博平台 官方微博 上提升影响力和传播力提供有益的参考与借鉴。 一 、框架比较 从表 1可以看出，《人民日报》官方微博和 《新闻 本文采用框架理论的内容分析法，以 《人 民 日 晨报》官方微博在抽样期间分别发布微博361条、285 报》与 《新闻晨报》官方微博在2014年2月 17Et至2 条，前者的发布量比后者多27％；在转发方面，《人民 月23日一周内发布的646条微博作为总体样本 ，力 日报》官方微博一周内共被转发 1451535条，《新闻 图从发布数量、内容类型、固定栏 目、发布形式、发布 晨报》官方微博共被转发 1088423条，前者 比后者多 时间等角度分析两家官方微博的异同，分析二者在运 33．4％；在被评论方面，《人民日报》官方微博发布的 营过程中形成的风格与特征，揭示这两家纸媒微博吸 微博一周内共获评论422906条，《新闻晨报》官方微 引网民关注、转发和评论的原因。 博发布的微博共获