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“三网融合”下的地市级 电视媒体的发展之路 周国华 丁勤 一、“三网融合”是当今时代发 媒体竞争态势呢? 主流家庭娱乐文化圈，它打破了电 展的必然趋势 如今，网络媒体的强势登陆， 视机的传统收视渠道垄断，打破了 它以互动性、及时性和不受时空限 电视与网络媒体原本既共生又竞争 电信网、广播电视网和计算机 制的传播特点对电视媒体市场进行 的关系，这一颠覆性技术将改变家 通讯网的相互渗透形成“三网融 分流。但因受经济水平、人口结 庭视听模式，改变电视媒体的商业 合”必将成为我国广电、通信产业 构、地域文化、知识水平等多重影 模式，改变电视的特质，甚至彻底 发展的必然趋势。 响，网络媒体始终进入不了主流的 改变我们的生活。 目前，我国已公布了“三网融 大众视听的消费文化。在“三网融 在“三网融合”新的业态形势 合”的首批试点城市，“三网融 合”的大背景下，网络媒体以遥控 下，地市级电视媒体。如何走出一 合”的脚步渐行渐近，我们作为电 器为权柄，以电视机为终端，以网 条适应“三网融合”形态下的发展 视媒体如何应对“三网融合”下的 络为纽带落地大众家庭，进入中国 之路呢？ 库”、“视频资料库”要不断更新 性，包括文字、画面，都要靠通联 和充实。还可建立业务交流观摩机 来共同把关。把关不严，造成严重 制和新闻报道的创新机制，通过举 后果的例子比比皆是，今后，通联 办通联会、组织培训和开展一些竞 工作无论怎么改、怎么变，严格把 赛、评比活动，有效提高兄弟台的 关意识不能松。 整体水平，加强各兄弟台之间的交 流。 最后，通联工作还需特别强调 作者单位：湖北省广播电视总台 把关意识，每天从兄弟台汇聚到 责任编辑：傅先萍 湖北台的各条信息，其新闻的真实 50 · Communication 局、固定频道、固定内容下被动地 三网融合后的市场，将是烽烟 二、三网融合给广电行业及电 选择消费，以被迫的、紧张的、专 四起，群雄割据。电信会依托其雄 视媒体带来机遇 注的心理完成视听行为。技术的进 厚的实力、成熟的网络，逐步进军 步使网络媒体的互动本质进入应用 广电市场，像如今各地电信部门跃 互联网的诞生和普及，加速了 的可能。它把人从被迫状态下解放 跃欲试地开发IPTV，就可以看出谁 传媒格局的变革，媒体融合发展已 出来，用户可以在任何时局看任何 先占领三网融合市场，谁就抢占了 成为趋势，并正在从媒体间形式上 频道的任何节目，甚至可以根据 主动权。 的结合向立体化融合深入发展。近 需求DIY自己的个性化频道，可以 笔者认为，三网融合给广电尤 年来，报纸、广播、电视等传统媒 将分布于各频道、各频段的各个节 其是地市级媒体带来机遇，地市级 体都在积极与网络、手机及其它数 目优化组合，编排设计自己的视听 媒体要办好自己带地域特色的电视 字平台联姻，通过资源互补与整 带。 频道，扩大自己的影响力，提高收 合，抢占新的传媒阵地，进一步增