《会展经济》教学大纲.doc

《会展经济学》课程教学大纲 课程编号： 学时数：68 学分：4 适用专业：旅游管理 一、课程性质、目的和任务 1．性质：专业必修课 2．目的：会展经济是一种新型的经济形式。会展经济学作为会展管理的一门必修课程。会展活动不是孤立的、静止的。在现代市场经济条件下，会展活动的表现形式越来越活跃，其运动的重要性也越发凸显出来。会展活动的运动是有规律的，会展经济学的任务就是通过会展活动的微观现象，揭示其中的微观和宏观经济发展规律，用于指导会展活动自身与社会经济发展实践。 3．任务：通过本课程的学习，应考者应掌握会展经济学的研究对象、会展系统的经济因素、会展需求、会展供给、会展投资、会展信息、会展产业结构、会展区域一体化以及会展经济发达国家或地区的会展特点等内容。了解会展经济的理论和研究方法，培养和提高分析会展经济现象和活动的能力。 二、课程教学的基本要求 1．正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对会展经济学有一个整体的认识。 2.要求理论和实践相结合，强调用经济学的理论来分析现实的会展经济活动，提高理论分析能力。 3.掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外会展经济理论与实践的最新发展。 4.紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对旅游经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。 三、教学内容 第一章 会展经济学的研究对象 本章重点：会展产业的形成和发展、分析会展经济学的研究对象，说明会展经济学的任务、中国会展产业发展趋势和特征。 本章难点：要求了解会展产业的形成和发展、中国会展发展趋势；中国会展发展的特征；掌握会展经济学的研究对象和任务。 第一节 会展概述 第二节 会展经济学的研究对象 第二章　会展系统的经济因素 本章重点：会展系统实物层的经济因素、会展系统非实物层的经济因素、会展系统各经济因素在会展活动中的作用、会展系统诸因素的内在矛盾。 本章难点：要求了解会展系统实物层的经济因素和非实物层的经济因素；掌握会展人员、会展生产资料、制造展台、科学技术、教育与培训、会展信息、会展管理等在会展活动中的重要作用；正确认识与把握会展系统诸因素间的内在矛盾是会展产业发展的内在动力。 第一节 会展系统实物层的经济因素 第二节 会展系统非实物层的经济因素 第三章　会展与营销 本章重点：会展产品的内涵、会展市场、会展营销的概念与特点，会展营销控制步骤、以及制约会展营销的因素、会展市场细分的概念及原则，市场定位的条件及策略、 会展商品营销管理组合、价格组合、渠道组合、促销组合、 国际会展营销策略 本章难点：要求了解会展产品的内涵、会展市场的概念；掌握会展营销的概念、特点和控制；制约会展营销的因素；会展市场细分的原则、市场定位的条件和策略；会展商品营销的组合；认识国际会展营销策略。 第一节 会展商品与会展市场 第二节 会展营销 第三节 会展营销市场细分 第四节 会展商品营销组合 第四章 会展与需求 本章重点：需求的含义、需要的分类及层次性、 消费的涵义、影响需求的因素、会展刺激需求的方式和作用. 我国会展发育与需求上升规律的关系 本章难点：要求了解需求的含义及相关内容；掌握影响需求的因素；掌握会展活动刺激需求的方式与作用；认识我国会展发育与需求上升规律是相适应的。 第一节 需求的含义及相关内容 第二节 影响需求的因素 第三节 会展活动刺激需求的方式与作用 第四节 我国的会展发育与需求上升规律相适应 第五章 会展与供给 本章重点：供给的含义及影响因素、供给定理、供求关系、会展供给主体及其目的会展供给的动因、影响会展供给的因素和会展活动有利于创造供给的表现。 本章难点：要求供给理论；了解会展供给主体和会展供给的动因；掌握会展可以创造供给。 第一节 供给理论 第二节 会展供给主体 第三节 会展供给的动因 第四节 会展创造供给 第六章　会展投资与效益 本章重点：会展投资的含义与依据、会展投资决策的原则、分类和方法、会展策划的特征、原则和模式、会展投资效益评价的概念、特点、作用、内容和方法、会展投资的各种效益。 本章难点：要求了解会展投资的含义与依据；掌握会展投资决策和会展策划；掌握会展投资效益评价。 第一节 会展投资含义与依据 第二节 会展投资决策 第三节 会展策划 第四节 会展投资效益评价 第七章 会展与信息 本章重点：信息资源的有关知识、会展的本质是信息传递、信息化的有关知识、会展与信息化。 本章难点：要求了解信息资源、信息化；认清会展的本质是信息传播的载体；认识信息化在会展活动中的应用、功能，掌握会展信息化建设的层次和内容。 第一节 信息资源 第二节 会展的本质是信息传播的载体 第三节 信息化 第四节 会