手机阅读竞品用户调研.pptVIP

小组会情况简介 了解用户在各类电子阅读方面的使用习惯和评价等情况 了解不同竞争对手用户的需求特点和差异，为手机阅读产品优化和推广提供依据 * 研究目的 web书城用户 N=2 （学生、中年自由职业者） 电纸书阅读器用户 N=2 （30岁上下的上班族） iPad用户 N=2 （青年个体经营者和学生） 联通wo书城阅读用户 N=1 （青年上班族） 电信阅读用户 N=1 （青年上班族） 被访者类型 8月28号（周六），15:00-17:00 朝阳门联合大厦9层 地点、时间 具体发现 阅读时间：集中在睡前/上下班或旅行途中 * web书城用户 “一般一天看两个小时左右” “因为我一般是在家搞投资嘛，所以基本上都在电脑旁边，每天大概看5个小时” 电纸书阅读器用户 “我用这个看书就是因为上下班距离太远了，就是打发一下时间，缓解一下工作压力。 “有时候工作经常的出国，有时候飞机一坐十几个小时，所以也是挺无聊的，虽然贵点吧，但是也买了一个” iPad用户 “睡前在飞机上在火车上看的比较多一些” 联通wo书城阅读用户 “基本上下班、在单位没事的时候，包括晚上躺在床上在被窝都可以看” 电信阅读用户 “上下班的路上比较方便” 阅读内容：集中在玄幻、武侠、历史类 * web书城用户 男（学生）：“比如《诛仙》、武侠小说，可能咱们年龄段不一样，反正我爱看这个，我还比较爱看悬疑的，其他的好像没有” 男（中年）： “我喜欢的就比较多了，经济管理类、哲学、小说、《易经》、修仙的，都看，什么都看” 电纸书阅读器用户 女： “上下班的时候一般喜欢看电视剧演过的，我再会重新翻一遍书，再看一下。” 男（中年）：比较喜欢看历史的，比较喜欢看反应社会现实的这种。另外比较喜欢看战争方面的。 iPad用户 男：“我喜欢看《明朝那些事》，还有《中国是什么玩意》” 女：“一般看小说还有人物传记” 联通wo书城阅读用户 女：“一般都是跟着网站的更新，新出的什么书，就追捧一下，比较喜欢都是玄幻类的、武侠、《诛仙》、包括《鬼吹灯》这些原创的作品。” 电信阅读用户 男：“最近也是《明朝那些事》” 竞争对手营销：选3G号码时现场营销/终端内已植入客户端 * 联通wo书城阅读用户 女：“就是当时买完了以后，他那块不是有电脑吗，当时选完号以后，他就直接上官网，然后他告诉你，可以上这个下载一些软件，然后其中就有这个3G沃。” 电信阅读用户 男：“电信的手机浏览器里头带一定的书签，都固定好的，然后带网站” 看重内容“新鲜度”，注重跟随当下潮流 * 电信：我还是希望看出完的书，别连载的，等不起那个。我看《招生笔记》等半年了，一章都没更新，我都忘了。 Web书城（中年）：但是我也不是说非得看一些乱七八糟的东西，只是说你有的时候不涉猎这些东西，好多网络语言，你跟年轻的聊天没法聊，都不知道是什么，一下够被潮流砸死在沙滩上了。 汉王（男）：它原来有的这些，就是比较老的经典的那些书，当然有时候翻开看，你觉得正好这一块没看过，他一翻，能看看。但是新的基本很少，他说这里头最新的一个《明朝那些事》，还是第一部，这基本就是最新的了，剩下的都得我自己让里面弄。估计有9千9百多本都不能看，不是不能看，就是自己不愿意看。 汉王 （女）：现在我之前看那个《蜗居》，然后我现在下载《蜗居》在看。 WEB书城：网络语言你上那里面（移动书城、阅读器书城）找找，肯定没有，都是星星。其实很多时候年轻的，他们都想看玄幻、惊悚。 看重内容获取自由度 * 汉王阅读器：就是那种普通的那种网络写手要是在上面也能出现就好了，它现在还都是经过审查的那种，但是我估计这个愿望实现不了。这种书库真的要比较开放的，不是说那种经过审查的书，经济审查的书库，有跟没有是一样的，在线不在线确实也没什么区别 倾向 “快餐阅读” * 电信：如果我掏多少钱买这一本书，除了看的功能以外，我还有收藏的功能，但如果说对一个电子版的书来说，我没有必要收藏它，我就是看一下新鲜，那我肯定不会花一半的价格去买，我也就是一块钱。 汉王：看杂志的时候杂志你就翻两下就完了呗，书我会一段一段仔细的阅读，杂志没有一段一段仔细的看。 Web书城：我看玄幻也是基本上每本书都看不到尾，就可能第一本书看到尾了。第二本的时候就开始不是精读了，就开始翻了，就是一目十行的那种。 阅读付费意愿：普遍具有付费倾向，多数接受相当于传统书1/10的定价 * 电信：它这个卖书应该是多少钱？200块钱的书如果是电子版的我花20块钱。就是特别感兴趣的杂志，20块钱要是卖1块钱差不多，那个成本太低，没什么成本，三