【艺术课件】标志设计.ppt

第一章 标志设计 第一节 什么是标志 标志作为一种特定的视觉符号，是企业或社团的形象、特征 信誉、文化的综合与浓缩。是一种大众传播符号，它以精练 的形象表达一定的涵义。譬如，在通讯不发达的时代，人们 采用烟（狼烟）作为传送信息的特殊手段。这种人为的“烟”， 既是信号，也是一种标志。今天，虽然语言和文字传送的手 段已十分发达，但标志这种令公众一目了然、反应快捷，并 且不受语言、文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方 式都无法替代的。 1.商标 是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质 量、规格和特点的标志。一般用文字、图形注明在商 品、商品包装、招牌、广告上，商标通常要向国家商 标管理机关注册登记，并取得专用权。 2.标徽 是由徽章演变而来的。徽章最初由个人使用，表示 持有者的某种身份，后来发展到为王公贵族所使用，作为 家族的特征标志以表达权势。现代社会中，许多机关 、企 事业单位、社会团体等也纷纷使用某种固定的标徽。另外， 各种集会、活动、节日、纪念性的事件等也可用标徽来识 别。国徽、军徽、队徽等徽标是具有特殊内涵的标志。 第二节 商标的新价值 当今社会，人们的生活已同商标密切地联系在一起。在追逐 名牌的消费潮流中，人们企求身穿皮尔 - 卡丹，脚登耐克， 别着派克，手持摩托罗拉，吸着万宝路，开着奔驰，住着希 尔顿，饮着雀巢咖啡，喝着法国人头马，听着先锋音响，看 着松下电视……这些梦想与希望无不让人在脑海中展现一系 列的名牌标志形象。名牌令人兴奋，给人荣誉，让人造求， 享用名牌已成为事业成功的象征。 进入信息时代后，随着商品市场竞争的日益激烈，商标一 概念的应用范围也日益广泛，它不仅是企业与商品的代符 号，而且是质量的保障，是沟通人与产品，企业与社会最 直观的中介之一。在名牌效应普遍受到重视的今天，著商 标已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人值 的体现，一种企业形象的展示。这是商标的新价值之一。 名牌商标还是一种无形资产。当前世界驰名的商标身价高得惊人， 从以下列举的标价即可看出。 万宝路商标，值3l0亿美元，相当于其每年营业总额的两倍。 可口可乐商标，值244亿美元，高于其年营业额近三倍。 百威啤酒商标，值102亿美元，高于其年营业额近两倍。 百事可乐商标，值96亿美元，相当于其年营业额近两倍。 雀巢速溶咖啡商标，值85亿美元，高于其年营业额近两倍。 美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂 化为灰烬，他也可凭借可口可乐的标志声誉，从银行立即 贷款而重建工厂。可见，对拥有名牌商标的企业来说，商 标就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的资 产。这是商标的新价值之二。 产品的质量与服务，虽然是名牌成功之本，但是名牌的成 功，无不与其企业商标的成功设计有关。 第三节 标志的设计原则 一个优秀的标志必须做到： 创意卓越，内涵明确 重点为“意” 创意在设计中占有首要位置，标志的设计也不 例外，通过它可以表达出企业、产品或社团、群体等在经营、 销售、产品特点、行业类别、会议性质、活动意义等的内涵。 雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢 中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特 尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在， 人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲 和营养丰富的雀巢产品。 世界名牌“耐克”（NIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神 NIKE的梦境。希腊神话中， NIKE身有双翼，携带橄榄枝， 给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义\胜利的象 征，用“耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销 售意念，给人以美好的联想。 2. 造型洗练，个性突出 重点在“形” 强调“形”在标志设计上的不可替代的重要作用。 简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其 单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度 地发挥其独特的艺术作用。 香港电话有限公司的标志，用“ T ”作标志的主体形。“ T ” 不仅代表标志的构思来源——铃的形象，也是“ Tel”的首 字母，还是旧有标志“电话形”的简化形态。简练的造型不 仅完美地表达了主题意念，也更突出了标志的整体个性。 3. 易于识别，便于应用 重点是“便”标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现 标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清 晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。同时也 因其造型的