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精品论文 参考文献 关于如何搞好县级电视台广告包装制作的几点建议 惠东县广播电视台 516300 摘要：县级电视台作为我国广播电视系统中的最基层部分，受到各个方面的制约。与上级媒体电视台的比较下，县级电视台的覆盖面以及地域性，资金、技术、人才和待遇方面都远远低于上级电视台，并且在广告创新及画面制作上就更是呈现了严重的滞后现象。本文对县级电视台广告的现状进行分析，并根据县级电视台自身所处位置提出相关建议，以期能帮助县级电视台广告业的收视现状得到更好的改善。 关键词：县级电视台；广告包装制作；建议 一、县级电视台广告存在的主要问题 （1）形式呆板，内容繁琐。县级台的广告一大特色就是字幕多，观众看到的是密密麻麻的字幕占满屏幕，听到的是播音员带有浓重新闻味的配音，有时候要持续1分多钟字幕都不换，形成了配音加画面的机械形式，广告词读完，画面放完就万事大吉。作为电视广告的视听语言如果感情淡漠、表达呆板、手法陈旧，起不到广告应有的作用特别是电视广告本身具有功利性，处理不当，必然观众有逆反心理。起不到感情交流的效果。 （2）节目冗长，画面单调。广告就是“广而告之”的意思，就是让更多的人都知道你的东西。至于对消费者的影响就是引导消费让更多的人知道你的牌子，就必然会有更多的人关注你的牌子。电视广告节目可谓“一寸光阴一寸金”，但县级台由于广告价位低，对广告长度要求得不严格，广告画面也是图片式组合，推拉摇移那么几种，看不出后期制作的痕迹，无生气可言。 （3）缺乏创意，手段落后。县级台的广告，记叙文一样把广告叙述出来，尽管出发点准确，语法上没有毛病，但就是不能出新出巧。再者，县级台的制作设备相对落后，即使有了很明确的创意，但往往由于设备的原因不能实施，在很大程度上制约了节目质量的提高。现在多数广告产品仍然是15秒、30秒等常规广告形式，虽然近年来栏目/剧场冠名、电视剧特约播出、电视剧下集提示收看等特殊名义项目不断出现，但仍需开拓思路，在广告形式上进行探索。 （4）编排随意，不讲艺术。首先???广告节目长度没有限制，随意性很大，其次，内容没有分类，缺乏内在的逻辑关系。由于受到相对落后的制作方式与播出控制的制约，广告节目时段较少，播放的广告比较集中。在一个时段里往往连续播放广告五六分钟甚至10分钟，宣传的效果不太理想。但由于播放太多，有的广告连续播放好几年，再好的广告观众也会感到腻味，从而产生厌烦的情绪。 二、县级电视台广告经营的建议 地域性限制，决定了地方电视台必须寻找自身独特风格，适合当地的民风民情，根据本地经济文化特色来制作对应的广告风格，县级电视台的受众群体大多是乡镇农村，而如何在田间地头使农民发展致富，使农民普遍关心的问题。现在的县级电视台大多都充斥着药品或者是医疗广告，使很多的观众感到反感。但又不能取消播放，因为这是一个县级电视台收入以及支撑整个运行的经济基础，是地方电视台生存发展的物质基础，但观众又是电视台的主要消费群体。如何处理两者之间的矛盾，就是地方电视台广告发展目前面临的主要问题。改善县级电视台的广告现状，我个人认为应该有如下几点： （1）建立完善的服务体系，以优质的服务贯穿整个销售环节，并与企业建立长期的战略伙伴关系。对投放广告的企业要建立完善的售前、售中和售后服务体系，对产品进入市场后的每一个环节进行市场跟踪，将有用的市场信息反馈给企业，帮助其找出问题、症结，在完善的服务中架设感情的桥梁，与企业建立良好长久的伙伴关系，与客户开展全方位的广泛合作。 （2）节目定位在广播电视的实践中成为制约和规范节目的内容、风格、特色等的重要“风标”，定位的成功与否直接体现了广播电视节目的舆论导向和宣传艺术的水准，也体现了广播电视的节目质量。 　 　 纵观成功的广播电视节目，都有比较成功的节目定位，只有这样才能吸引固定的目标受众群，从而达到预定的传播效果。在现代社会激烈的媒介竞争中，将受众的需求、兴趣作为广播电视节目定位的重要依据，寻找自己独特的节目风格，是广播电视现代节目意识的精品意识逐步形成的标志之一。 （3）提高节目的制作水平，提高前期投入，提高节目的画面质量，增强节目的可视性。电视台的收益主要是广告，广告的可视性和吸引性，主要是要保证广告的质量。包括广告的内容、形式，以及包装制作。提高自办节目创作水平，对栏目及想插广告的片头过渡，节目预告的艺术性，缩短广告时段，少而精，制作出留得住观众眼球的广告内容和画面。 （4）突出特色，体现广告节目的个性，使广告不脱离群众生活，多姿多彩，同时又能让商家得到应有的产品宣传目的。限定广告时长，减少广告数量，优化广告内容，提高创意水平。不影响观众的收视情绪，避