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大学生创新创业教育指导 主编：黄海荣 上海交通大学出版社 2016年1月 目 录 项目一 创新概述 8 一、什么是创新 8 （一）创新的定义和作用 8 （二）创新的核心和关键 8 （三）从不同角度对创新的认识 9 二、创新思维 10 （一）创新思维的定义 10 （二）创新思维的特征 10 （三）创新思维的类型 11 知识链接 26 三、创新意识 27 （一）创新意识的含义 27 （二）创新意识的作用 27 （三）创新意识的内涵 28 （四）创新意识的特征 28 四、创新精神 29 （一）创新精神的意义 29 （二）如何培养创新精神 30 知识链接 31 创新案例 38 五、创新能力 38 （—）创新能力的表现形态 38 （二）影响创新能力提升的因素 40 （三）提升创新能力的对策 41 知识链接 43 项目二 创业概述 48 引导案例 49 一、认识创业 52 （一）创业的含义 52 （二）创业的类型 53 知识链接 55 （三）创业的意义 56 知识链接 58 二、企业 60 （一）企业的概念与特征 60 （二）企业的类型 61 （三）企业的作用 63 （四）企业的主要法律形式 64 （五）企业名称的确定 64 知识链接 65 三、创业团队 66 （一）创业团队的内涵 67 （二）创业团队的5P要素 68 （三）创业团队的作用 68 （四）创业团队构成 69 （五）认识创业环境 70 知识链接 73 【阅读材料】 74 项目三 创业能力 78 引导案例 78 一、创业者应具备的品质 80 （一）创业者的定义 81 （二）创业者必备的心理品质 81 知识链接 85 （三）创业者的能力结构 86 （四）创业者需具备八种素养 90 二、创业者应具备的意识 92 三、大学生应俱备的自我培养意识 97 知识链接 99 【阅读材料】 100 项目四 创业机会 104 引导案例 104 一、捕捉和识别创业机会 106 （一）创业机会的概念 106 （二）创业机会的识别 110 【知识链接】 112 二、创业机会选择与评价 115 （一）创业项目的选择原则与思路 115 【知识链接】 119 （二）创业机会评价分析 119 知识链接： 122 三、学会选择创业项目 123 引导案例 123 【案例分析】 124 （一）创业项目的考察 125 【知识链接】 128 （二）学会如何选择创业项目 130 【知识链接】 136 【思考讨论】 137 【阅读材料】 137 项目五 市场营销 142 一、市场 145 （一）市场的基本概念 145 （二）市场理论 145 （三）市场的特点 146 （四）市场的类型 147 （五）市场的功能 149 （六）市场交易的原则 151 二、营销 151 （一）营销的定义和观念 151 （二）市场机会发掘 155 （三）目标营销 158 知识链接 161 （四）市场营销的基本思路 163 （五）市场营销管理 165 三、商业模式 168 （一）商业模式的概念和特征 168 （二）商业模式的类型 170 知识链接 173 项目六 经营管理 180 引导案例 180 一、企业经营 184 （一）企业经营的含义 184 知识链接 184 （二）企业经营的理念 185 经营理念案例 189 二、企业管理 192 （一）企业管理的含义 192 （二）创业企业管理的基本原则 193 （三）创业企业管理的基本方法 193 （四）创业企业的基础管理 198 知识链接 199 三、人力资源管理概述 201 （一）人力资源管理 201 （二）人力资源管理核心 206 （三）人力资源管理的价值 209 项目七 资金规划 210 一、寻找创业资金的筹集渠道 211 【引导案例】 211 （一）计算创业所需资金 213 【知识链接】 214 （二）备足够的周转资金 216 【知识链接】 216 二、创业融资的渠道和技巧 218 【引导案例】 218 分众传媒的融资故事 218 （一）融资渠道 221 【知识链接】 228 【重要知识】 229 【知识链接】 230 （二）创业融资的技巧 233 （三）创业融资省钱的技巧 238 【知识链接】 240 三、财务管理 240 （一）财务管理概述 240 【知识链接】 245 （二）财务管理的主要流程 249 【知识链接】 253 项目八 创业风险 262 一、创业风险与创业误区 262 【引导案例】 262 （一）创业过程中主要面临的风险 264 （二）创业风险的分类 266 （三）创业风险的来源 268 【知识链接】 269 二、创业误区表现及分析 279 （一）创业误区的表现及分析 279 （二）避免创业误区的方法