2012年南京新街口苏宁电器广场营销企划案.ppt

MALL商铺招商报广 NO.2：新街口苏宁电器广场形象 一大主题：走向国际 国际走向 四大动作： 一套视觉建立项目高端形象 一轮软文攻势价值全面覆盖 两场大活动迅速建立知名度 两本物料解决价值诉求延展 ◆ 一套视觉建立项目高端形象 基于综合体的价值诉求，1+1不仅＞2，更是＞3的化学反映。 瓦特和车轮的发明者或许不会想到，这两个符号的叠加 会产生直至今日，仍然支撑着世界交通运输事业的火车。火药和弓箭、算盘与半导体…… 人类无数次依靠富有想象力的加法，改变历史文明的进程。 有些加法改变人类，有些加法改变城市 新街口心中心，酒店、写字楼、MALL、豪宅，16万方垂直微都会 苏宁电器广场，同样选择加法的计算方式， 以酒店、写字楼、商场、豪宅四大顶级产品，缔造新街口无与伦比的形象与地标， 在六朝古都南京心中心，重新写就令人动容的未来格局。 户外 ◆ 一轮软文攻势价值全面覆盖 软文标题规划： 张近东选择不再沉默，中国地产界的苏宁势力 行业地位 22年VS1座城，一个企业与一座城市的君子之交 南京情结 南京人都是“偏心”的，“高度”崇拜新街口 地段高度 全南京都睡了，新街口还亮着灯 地段价值 全新街都打佯了，苏宁电器的印钞机还在疯狂运转着 苏宁电器 告诉纽约的朋友，我们住在新街口 国际形象 ◆ 两场活动实现圈层营销 以现场为载体，举办有影响力的跨界活动 形式：马未都说收藏 私募基金活动 1 私募基金活动 鼎合会雪茄威士忌品茗大会 鼎合会是为了帮助对风险投资有兴趣的企业家和个人投资者，突破在股权投资上面临的各种困境，以投资俱乐部模式运营的专业投资平台。 什么是鼎合会？ 主要由海归派的中青年精英发起组建，是由鼎合环球资本服务多年的高端投资客户以及一批对私募股权投资感兴趣的企业家和个人投资者组成的。 【 活动概况 】 活动目的：邀请有投资能力的鼎合会会员参与活动，增加项目的关注度，并吸引他们投资。 参与人员：鼎合会会员 意向客户 活动核心内容：基金会讲座（鼎合会） 英式茶歇 LIVE音乐暖场 雪茄品鉴 活动现场将由鼎合会安排一场精彩的基金会讲座 和在座意向客户分享与交流 英式茶歇Live伴奏 由竖琴、提琴带来高雅轻音乐，为忙碌的来宾们带来轻松享受一刻 活动-02-苏宁牵手马未都谈盛世收藏 什么样的古董值钱？年代越久远的越值钱？ “数量越少的越值钱？马未都说“品质好的值钱”。 目的：通过与马未都的合作，实现项目与古董的跨界营销，一方面契合高品质的定位，另一方面传递市中心品质豪宅的保质升值属性。 1）主题：盛世藏品 2）邀请嘉宾：马未都 3）媒体配合：大众媒体的跟踪报道 4）跨界联合：与嘉德拍卖会合作，拿出元青花、明清家具等顶级收藏品现场拍卖活动。 ◆ 两本楼书解决项目价值延展 《温故知新》、《微力无边》两册文本。土地价值与综合体价值诉求。 温故知新——新街口 土地价值读本 常规楼书的实用性越来越弱。因此在楼书的内容和形式上寻求突破 围绕项目最大的价值优势，地段价值进入深入挖掘。 以时间为脉络，追溯新街口——中华第一街的历史文脉，以及由此基础上形成华 丽的1平方公里，其中商业、文脉、自然等优质资源尽含其间。 微力无边——微都会 综合体全文本 与国内外知名超高层综合体建筑进行类比，以世界的纬度建立项目的高端价值 以“微都会·巨繁华”的辨证思路，阐释超高层综合体在城市建设中的贡献力 系统地包装项目各个业态有聚有合的资源汇聚的属性，以聚合的力量改变城市。 NO.3：三大子品类独立形象 酒店式公寓报广创意 100M2=1平方公里 房子的价值，一定在房子之外。苏宁电器广场精装酒店式公馆 100平米的户型空间，尽享新街口1平方公里奢华。 吃、喝、玩、乐、购…… 全南京最精华的商业配套，与您的居室无缝对接。 写字楼办公报广 写字楼投资报广 1-2个月时间，进行苏宁置业南京品牌造势，从品牌角度先声入市，再导入新街口项目高端形象 高举高打，建立新街口苏宁电器广场高端形象，占位城市高度。紧随其后的是我