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玉明广告有限公司数位电子媒体全省营销项目 主题 前言 建置据点 市场调查 市场优势 市场信息 定位分析 营运规划 收费标准 品牌策略 目标对象 媒体组合 系统技术 玉明广告基于市场的需求下，特别推出项目全省通路85℃咖啡门市，以店铺庞大的来客数让广告主以最低的价格能达到最佳的广告效果。 前言 建置据点 全省共323据点 市场调查 　　以85℃咖啡这种形态的门市多以白领阶级上班族及学生具有消费力的族群为主要消费者，以AC尼尔森為FocusMedia所作的调查数据显示，这个族群 1.20至40岁的占比为85%， 2.40至49岁为13%， 3.50至59岁为2%。 　　显示这个族群年轻化，而且是社会的中坚份子。在收入部分，新台币4万元以上的就占比53.2%，拥有高消费能力，男女比也接近各一半。 广告费用平价，广告主能以最少的预算达到最好的电视广告效果。 广告内容丰富，结合各城市相关产业及一般民众托播，增添广告关注度。 每个月2100万的浏览量，CPM(每千人成本)最低为25元，有线电视约250元。 广告媒体建置于知名的实体门市通路，有助广告主形象。 建置据点明确，锁定有消费能力的族群及商务人士，不浪费广告主的每一份广告预算。 市场优势 在等待中无聊的时间，强制性接收广告比传统广告更有效的浏览。 广告据点建置于知名连锁门市，邻近都会闹区之消费点，提升广告主曝光度。 广告据点具有消费者黄金停留期，提高广告浏览数及吸引力。 可单据点、区域、全省托播，内容形式包含LCD边框，广告内容影音、平面或跑马灯，弹性化的广告方式，更利于广告主运用。 黄金停留期 目标对象 　　主要锁定以学生族群及具有经济能力的上班族群，这些族群多半在上班、上课前、午餐、下午茶休闲时间或是下班、下课后，玉明广告就是能利用这些零散的时间做广告讯息的传递。 　　 与同样具有影音效果的电视媒体做比较，根据尼尔森07年10月-08年3月的媒体大调查显示，户外广告传媒在「过去七天接触率」的排名占全台所有电视台中的第33名，若更近一步分析数据将会发现，若将焦点锁定在都会区25-49岁且有固定收入的族群，户外广告传媒「过去七天接触率」的排名更是前进到第22名，关键在于这群主流消费者在家接触电视的机会越来越少，加上有线电视节目的多样化，摇控器对广告的杀伤力，使得85度C托播专案将成为其它广告媒体互补的重要工具。 宣传重要辅助 电梯广告-的已占有部份，现有的店面通路据点三百多个， 客户属性重迭。 店头广告-媒体品牌属初始阶段，较无详尽的数据分析。 网络广告-的掘起影响广告主托播考虑 比户外广告更有说服力 通路品牌优势 　　LCD托播建置地点位於各城市都会區，并持续洽谈各类具有黄金停留期的实体通路门市，透过中央控制播放技术，能因应各城市文化、特色、小吃各种相关商品做客制化的广告，消费者在产品讯息的刺激、接收后若燃起了需求的渴望，立即就能采取消费行动。 比起在家中透过电视或杂志的讯息传达，到了通路又受到许多其他因素干扰而选择了其他品牌，相形之下购物途径中的干扰因素降低许多。 定位分析 　　打造全方位的传播网络，兼具视觉与听觉的感官刺激、加上未来拥有不同传播渠道、多种创意媒体，弥补传统媒体的不足之处。我们的概念就是运用『特定的媒体』在『特定的空间』播放给『特定的人』看的广告，若以「广告要曝光四次才能被有效理解、记忆」的理论来看，85度CLCD托播『强制性』的优势，绝对能加强广告印象，再次唤醒消费者对产品与服务的记忆。 主广告CF 托播价格表 满档次为36档，播放秒数为12~15秒，九分鐘为一循环一次，每日播放至少120次以上，收费如下： 优惠期间：97年11月1日至98年1月31日期间托播再打五折 广告呈现型式 副广告价格表 播放为一档八秒，每日播放次数120次以上其内容以爱的告白、友情对话、生日快乐、寻人(宠物)启事、感恩留言等内容为主，满档次为6档，与主广告搭播。 赛事版面：不定时播放实时新闻、气象、体育赛事。 其他赛事形象广告价格表 赛事形象广告价格表 以职棒赛事现场直播及回放时全国播出，满档次为10档（限形象平面广告）， 收费如下： （不承接有关暴力、情色等广告） 简讯广告价格表 字数以四十字为限，每日播放次数约八十次以上，不限档次。 简讯广告价格表 ●制片费用(每10~15秒)? ●转档费用： NT$2,500元 (不包含音频、音乐、明星肖像权等有版权的费用)? 广告后制价目表 Diagram Positioning Products Targeting Marketing Plan ThemeGallery