时尚杂志与时尚的传播以《时尚Cosmo》为例分析时尚杂志的传播特征研究.pdfVIP

II 目 录 目 录 I 摘 要 I Abstract III 第一章 绪言1 第一节 我国时尚杂志的发展历史及现状1 第二节 国内外对时尚杂志的研究状况4 第二章 时尚杂志与时尚的传播8 第一节 时尚的传播8 第二节 传播时尚的时尚杂志10 第三章 《时尚Cosmo》的文本研究15 第一节 《时尚Cosmo》的编码方式16 第二节 《时尚Cosmo》的广告22 第三节 《时尚Cosmo》的叙事特征25 第四章 时尚杂志的传播特征29 第一节 以窄众为传播目标29 第二节 营销思维指导下的内容经营31 第三节 新媒体手段对传统媒体传播的辅助32 第五章 时尚杂志的功能35 第六章 结语38 注 释40 参考文献42 后 记45 攻读硕士学位期间发表的论文46 III 摘 要 时尚是一种社会现象，反映着人们在生活方式上的或优美或奢华的享乐状 态；它也是一种社会理念，反映着人们对待生活的态度及思想。时尚杂志是对 时尚的全面传播，不仅表现了具象的时尚面貌，还将这种抽象的理念传达为一 种意识形态。这种良好的传播效果与时尚本身的特征有关，同时也体现了时尚 杂志的传播特色。时尚杂志充分了解时尚的社会意义，从时尚本身及其目标受 众出发，使自己的传播既符合时尚的特征，又能满足此理念影响下的读者心理。 在内因和外力的双重作用下，时尚成为这个时代社会最显著的表征。因此，尽 管时尚杂志长期以来被批评为肤浅、缺乏理性、享乐主义导向，但不可否认的 是，作为媒体来说，时尚杂志完美地执行了其传播功能。 在消费主义的刺激下，时尚得以成为一种显著的社会现象，时尚杂志及其 它大众媒体则将这种社会现象凝结成时尚文化，消费主义与时尚文化的共舞使 大众媒体和时尚获得了各自最有利的支持。时尚杂志就是时尚的社会现象和消 费主义的思潮共同推进的产物，对于时尚杂志的研究有助于我们认清大众媒体 与社会现象之间的相互作用。 本文的研究兼有宏观分析与微观透视的视角，首先从社会的大背景出发， 研究时尚杂志得以存在、发展的母体——时尚，再将焦点凝聚到以《时尚Cosmo》 为代表的时尚杂志身上，以微观透视的方式具体分析时尚杂志的传播特征，进 而研究其在时尚传播中的意义。本文力图从多个理论角度进行研究，主要以理 论阐释、文本分析的方式，结合社会学、符号学等理论来分析时尚杂志的传播 特征。 在第一章绪言部分，本文将几个前提要素逐一厘清。首先，明确了本文的 研究对象是时尚杂志，简要论述我国时尚杂志的发展现状，并理清国内外对时 尚杂志研究的进展和观点，旨在获得关于这一类研究的成果及研究方向、路径 的变化，以帮助本文在前人的基础上探索创新的理论视点。 第二章是从宏观视角分别探讨时尚杂志和时尚的传播。时尚的传播有其自 有的特征和路径，时尚杂志是如何通过大众传媒的手段提升时尚的传播动力是 I 本章主要讨论的问题。在本章的研究中，可以发现时尚杂志在意义构建上的特 有手段是其掌握时尚话语霸权、主导时尚发展的关键要素。 第三章是以微观透视的方式对《时尚Cosmo》杂志进行文本分析，深入探 讨时尚杂志的内容表现方式，分别从符号学、女性主义、广告学、叙事学的理 论视角论述了符号、女性形象、广告、话语在时尚杂志中的表现，从而展现出 在时尚杂志的传播特征。这部分也是本文的重点。 第四章是对时尚杂志传播特征的分析。在文本构建的权威话语基础之上， 时尚杂志通过细分受众、多种新媒体辅助传播以及高度市场化的运作方式将时 尚传播的效果最大化。 第五章和结语分别阐述了时尚杂志的功能以及笔者一些批判的观点。作为 中国的时尚媒体，时尚杂志的作用有目共睹，本土化是它亟需改进的地方。 关键词：时尚杂志、时尚、传播 II Abstract Fashion is a ki