传媒新格局下的党报发行之路——孝感日报传媒集团的探索与实践.docVIP

传媒新格局下的党报发行之路——孝感日报传媒集团的探索与实践 熊翰林 肖新芳 孝感日报传媒集团 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 在“百花竞放, 百家争鸣”媒体繁盛的春天里, 党报如何确立舆论主阵地、砥柱中流, 搏浪前行?分析传统党报党刊和新媒体的特点, 就不难得出结论:传媒越发展, 就越要重视党报党刊发行。 党报发行面临的走向 纸媒发行量持续走低。《2016年新闻出版产业分析报告》显示, 报刊总印数、发行数量等重要数值均在下降。截至2015年底, 全国报纸总印数430.1亿份, 较2014年减少33.8亿份, 降低了7.29%。全国报纸整体平均销量不足2013年下半年的一半。 报业发展构架正在转变。在严酷的现实下, 报业发展架构正在向多元化推进。“两微一端”、公众号、新媒体平台“融合发展”新路径, 以及涉足信息、影视、养老、地产的产业渗透。 党报受众群体相对固化。一般而言, 党报的市场化程度和市场占有率都比较低, 竞争力不强。党报在格调、品位方面, 有着比一般的媒体更高的要求。这是由党报的特殊性质所决定的。 党报发行仍然具有无可动摇的优势 虽然倍受新浪潮的强有力冲击, 但党媒先天具有的优势, 决定了党报无可动摇的地位。以三级党报为例:《人民日报》截至2016年12月底, 全球综合发行量达到102万份, 比2015年翻番。《湖北日报》近三年发行量分别为46、56、63万份。近年来, 尽管地市级党报发行张力有限, 《孝感日报》每年的发行量仍能保持着较大增量, 近5年来, 日报发行增长了近万份。2016年底已过5万份。 民众需要党报的权威性和公信力。“大事看党报”, 党报是党委的喉舌, 源头权威, 内容权威, 有着很强的公信力, 这是不容争辩的事实。 市场需要党报的规范和引领。在多元、多变、多样的社会大背景下, 社会舆论需要引导, 思想观点需要交流。党报始终坚持党性原则, 遵循新闻传播规律, 是媒体正确价值体系的典范。 媒体仍然需要“内容为王”的核心竞争力。在当今媒体竞争的大格局之下, 不论科技怎样发展, 传播手段如何更新, “内容为王”仍是媒体的核心竞争力。党报既与中央方针政策同频共振, 又与本地实践深度融合, 造就了党报的制胜法宝。 媒介需要发行覆盖率的“广”和“深”。在发行广度上, 党报发行针对的是社会各阶层的不同受众群体。在发行深度上, 从中央、国家单位到基层村组, 均为党报的覆盖范围。 推动党报发行改革的思路及对策 在认清优势与认识劣势的情况下, 孝感日报传媒集团积极进行发行模式、新媒体技术应用等发行体制机制方面的改革, 以强大的社会影响力和公信力完成华丽转身。 强化内容为王, 打牢发行传播基础。按照“政治家办报”要求, 《孝感日报》用开放的思维、开放的视野, 打造“内容为王”的核心竞争力。每年有100多件 (次) 作品获得湖北新闻奖、中国城市党报新闻奖、中国地市报新闻奖等奖项。连续三年蝉联“中国地市报新闻创新十强”“中国地市报品牌公信力十强”等荣誉称号。 创新发行格局, 拓展发行传播增量。一是发挥体制优势壮发行。党报发行覆盖政府机关单位各个部室、企事业单位、各级党组织, 并鼓励私企、商户、个人自费订阅党报。从每年的公、私费订阅情况来看, 党报发行市场仍有拓展空间。二是开展帮扶活动推发行。除了依靠政策外, 孝感日报社也拓展发行渠道, 突破传统模式来扩大发行量和覆盖面。2011年, 报社发行公司策划了全国首创的“赠报帮扶, 送报敬老”活动, 充分挖掘社会力量出资为老人赠报, 让党报发行具备了社会温度和传播深度。此后, 赠报帮扶受赠对象扩展到社区居民、福利院老人、特困家庭、残疾人家庭、贫困学生等弱势群体。7年来, 通过广泛宣传发动, 共有72家企业及个人捐赠《孝感日报》5万余份。三是加强策划力度助发行。 (一) 加强活动策划。集团通过举办了大型群星演唱会、孝感首届龙舟赛等大型赛事, 把《孝感日报》与大型活动嫁接, 在赛事推广、形象宣传和报纸推介上融合, 与合作企业互利互惠; (二) 注重新闻策划。围绕中心工作, 结合社会关注之热点, 策划大型专题报道 (如“两会”“武汉城市圈”) 加印《孝感日报》。如此, 不但扩大了发行量, 而且最大程度地传递党的声音和反映群众呼声。四是借力新兴媒体利发行。新媒体具有自身无可比拟的优势, 党报需要主动借力互联网技术、数字化技术、智能化技术, 实现融合发展, 拓展传播渠道。一方面建设电子阅报屏。集团在开辟《孝感日报》电子版和手机报的基础上, 力推党报电子阅报屏业务, 形成多元并进的复合型党报户外媒体传播平台。一方面开通“两微一端”。着眼新媒体在信息传播的实时性和互动性方面优势