品牌价值评价-总则-征求意见稿-深圳标准技术研究院.docVIP

广东省服务业地方标准 《品牌价值评价 总则》 Brand Value Evaluation General （征求意见稿） 编制说明 《品牌价值评价 总则》标准编制组 二〇一六年十一月目 录 一、任务背景 1 二、任务来源 1 三、制定目的 2 四、编制的原则及依据 2 （一）编制原则 2 （二）制定的依据 2 五、标准编制过程 3 （一）前期准备 3 （二）标准立项 3 （三）成立标准编制组 3 （四）标准编制 3 六、标准的主要内容 4 （一）标准的属性 4 （二）标准的适用范围 4 （三）有关条款的说明 4 1. 术语和定义 4 2. 品牌强度测算指标 4 3. 识别评价目的 4 4. 明确价值影响因素 4 5. 描述测算品牌 4 6. 确定模型参数 5 7. 采集测算数据 5 8. 执行测算过程 5 9. 报告测算结果 5 一、任务背景 党和政府高度重视品牌建设工作。2014年5月习近平总书记在河南视察时明确提出，要推动“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将“探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的‘中国制造’和‘中国服务’高端品牌”作为经济社会转型发展的重要举措。为实现“中国创造，中国品牌”， 积极开展品牌评价，将为有利于发展更多的民族自主品牌，推动我国从“中国制造、中国产品”到“中国创造、中国品牌”的历史性跨越。 我国目前品牌建设状况还有待提升，普遍缺少具有国际竞争力的自主品牌，根本的原因就是企业缺乏培育自主品牌的动力和创新意识。广东省企业的品牌综合实力和竞争力，均位于全国前列。早在2006年，广东省就率先制定并发布了《广东省创新型企业试点工作实施方案》，启动组织实施创新型企业试点工作，涵盖医药制造、通讯及其他电子设备、交通运输设备制造、化学制品制造业等行业。数据显示，2014年广东评选出的180家自主创新标杆企业和示范企业，包括：“广州王老吉药业股份有限公司”、“青岛啤酒（珠海）有限公司”、“深圳市国富黄金股份有限公司”、“佛山市威臣陶瓷有限公司”等企业，共计2014年营业总收入达到3886亿元，利润总额达到了328亿元，并有76家企业实现营业收入双位数增长。可见，自主品牌对于打造一流的民族工业品牌，推动产业的转型升级，都有非常大的帮助。通过建立品牌评价模型与品牌强度指标体系，对有核心技术的自主品牌开展价值评价，有利于量化衡量创新成效，使企业和社会公众提高对自主品牌价值的认识，引领广东省企业找到一条科学的，全国领先的品牌建设路径。 二、任务来源 广东省服务业地方标准《品牌价值评价 总则》由广东省质监局2016年9月正式列入广东省服务业地方标准制修订立项计划。本标准由广东省品牌标准化技术委员会（GD/TC97）提出并归口，深圳市标准技术研究院、深圳市品牌建设促进中心等单位主要参与起草。 三、制定目的 广东省的自主品牌建设目前仍处于一个漫长的量的积累阶段，还没有发生根本性的改变，企业品牌缺乏核心价值的精准定位、缺乏战略性的品牌管理与规划、缺乏品牌文化的方向型建设等问题比比皆是。品牌的创建和发展过程不仅需要思维上的突破，更需要实施中的可行性。建立品牌评价模型与品牌强度指标体系，开展品牌价值评价，引领企业找到一条正规的、明确的品牌建设的路径，对于打造一流的民族工业品牌，推动自主品牌群崛起并推动产业的转型升级，都有非常大的帮助。 因此，本标准中借助传统的Interbrand模型，结合广东省地方企业特色，建立独特的品牌价值评价模型。通过对相关指标的改进，融入广东省企业发展特点及品牌强度指标体系的构建，为品牌价值的研究提供新的研究思路，完善无形资产评估理论及方法体系。本标准将对广东省品牌价值、品牌价值强度的测量进行标准的量化，为广东省品牌价值评价提供依据，推动广东省企业开展品牌建设，使广东省企业品牌价值提升和品牌发展起到带头作用。 四、编制的原则及依据 （一）编制原则 本标准的制定，需要结合广东省地方企业特色，突出自主品牌的特性，以为广东省品牌价值评价提供依据、推动广东省企业开展品牌建设为目标进行编制，既要符合标准化指导性技术文件的“科学性”、“前瞻性”和“先进性”，也要结合广东省的实际情况。 （二）制定的依据 1．本标准依据GB/T 1.1—2009给出的规则编写。 2. 《品牌价值评价 总则》的编制以表1为主要参考依据。 表1 编制《品牌价值评价 总则》相关参考资料 相关参考资料 标准及政策 GB/T 29185-2012 品牌价值 术语 GB/T 29186-2012 品牌价值 要素 GB/T 29187-2012 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 31041-2014 品牌价值 质量评价要求