酒店品牌建设及建议.doc

品牌建设是经济型酒店发展的核心竞争力 当前的行业发展情况引出品牌的重要性。 分别解说：1、如家2、锦江3、汉庭 二、品牌对区域、对国家的影响力 一个好的企业一定有一个或几个知名品牌支撑。相反一个或几个好的品牌，一定支撑着一个知名的企业。如国内的、国际的 3、中州快捷的品牌之路 品牌的诞生 成长速度、规模、标准 项目的严格选定 品质、服务——快捷、准确无误、准确无误 酒店的管理——六个统一 中州快捷品牌建设与维护 一、当前的行业发展情况引处品牌的重要性 品牌时代已经来临，只要企业存在就需要做品牌。品牌已经也成为企业核心竞争力的标志.企业最想宣传是自己的品牌，消费者最关注的也是企业的品牌，至于品牌属于哪个企业不重要，做品牌就像做人，从小就要树立品牌的价值和理念。所以，今天我想谈谈经济型酒店该如何塑造自己的品牌， 对于经济型酒店来说，品牌的重要性是不言自明的。具体来说，理念是品牌的灵魂，质量是品牌的基础，规模则是品牌成长的保证。由于特定的区域市场容量小和单体企业规模有限，经济型酒店的发展必须走网络化布局的集团化之路。也就是说，由于酒店产品本身不具有可移存性，现实中的厂商只能通过在者的移动轨迹上设置企业，使企业最大限度地靠近消费者。如果遍布于全国甚至是国际，成百上千的经济型酒店能够使用同一名称、同一标记、同一口号，并运用相同的服务模式向消费者提供相同的服务，那么将会根据过去的经验在陌生的旅游目的地选择同一家酒店。因为对于消费者来说，成熟的品牌是质量的保证，它可以最大限度地减少者在搜寻产品时的交易费用和质量风险；对于成员企业来说，则提供了快速进入市场的通道并能有效降低投资风险 实际上，现代意义上的品牌是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。它在向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征意义并最终改变或影响人们的生活态度以及生活观念。现代社会的消费者选择品牌，越来越多地决定于精神感受，而非产品的物理属性。在市场经济比较发达的国家，品牌已经被称为“经济原子弹”，并不断推动着在位厂商从简单的价格竞争走向复杂的非价格竞争。对于一个成熟的品牌企业来说，它一定能够赋予其品牌特定的内涵：同样的建筑、同样的设施设备，有的酒店给人殷勤好客的感觉，有的酒店给人价廉物美的感觉，有的酒店给人舒适自在的感觉，也有的酒店给人以人情味的感觉。对于经济型酒店的运营商来说，如果不能给予目标市场一种基于感性的关系，具有打动消费者心灵的能量，就无法成为整个产业的领导者，也无法具有持续发展的未来。中国经济型酒店行业成长迅速，出现了一些影响颇广的民族自创品牌。具有全国影响力的锦江之星如家酒店连锁。此外，还有一些地区品牌的经济型酒店，如上海地区的莫泰168、华南地区的7天等。这些品牌呈现蓬勃的发展趋势，在短短的几年时间里得到迅速的扩张，一些地区品牌正在积极着全国品牌的方向努力在一开始就设计好了一套可支持巨大规模酒店的后台系统，有了这样的后台，将连锁门店模式复制到每一家门店。锦江之星吸取了国际上经济型酒店的优点，结合中国国情而创立的新型旅馆，最大的特点是创立以来始终以国际化、专业化经营管理为方向，坚持实施品牌战略，公司的整体素质和市场竞争力不断提高，品牌的影响力迅速扩大。汉庭麾下品牌分为中端商务酒店和经济型快捷酒店两个，且重点将倾斜于前者。据了解，与锦江之星、如家等经济型连锁酒店不同，汉庭主要定位中档商务市场，平均房价在250元到300元之间，比一般经济型酒店要贵50元到100元。在一些酒店业发达国家，中档商务型酒店在整个酒店市场中一般都占有60%以上的比例，是国外商务人士的差旅首选。从汉庭已开业酒店的客源看，商务客的比例高达72％，其中70%都是回头客，显示了中国市场对中档商务酒店的认可。名牌是知名品牌或强势品牌，人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌，我们希望通过对名牌的研究使人们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的伟大作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。站在国家的发展战略高度上看,品牌战略对国家利益影响是根本的和巨大的。品牌竞争力的强弱是一个企业、一个地区.据品牌中国产业联盟秘书长王永透露，品牌中国产业联盟将在2008年对中国品牌继续进行监测，每月发布一次月度中国品牌大事记，记录中国品牌发展足迹，总结中国品牌发展过程中的得失，分享中国品牌发展的成功经验，以推动中国品牌的快速发展和不断前行品牌知名度、市场占有率、利润率、品牌美誉度是品牌传播所要达到的主要目标，也是可量化评估的指标；品牌定位是品牌传播的核心与主要内容，任何的传播推广活动都必须坚持品牌定位否则，就会失去传播的方向，沦为为