佳洁士策划.ppt

根据校内网学生活跃度，以及千橡运营活动经验，初步估计： 时间：2007.9.5-2007.11.10（预热+线上募集） 线上费用建议：60万打包（含MINISITE设计及技术开发) 活动首页浏览量/天：20-30万/天 （视硬广投放量而浮动） 线上参与照片数：3000～4000幅 * 世界上有各种各样的笑 笑让世界爱上我们 千橡集团策划请按F5观摩 目录 I.佳洁士推广背景和目的 II.佳洁士推广人群分析 III.佳洁士推广平台 IV.佳洁士推广规划 V.佳洁士推广效果预估 推广时间：2007.9---2007.12 推广内容：募集笑笑团，与陌生人合影； 推广人群：年轻群体，以大学生为主； 推广目的：传递笑 I.佳洁士推广背景和目的 大学生生活形态特征 II.佳洁士推广人群分析 大学生网络媒体接触习惯： 调查来源：千橡集团数据中心 校内网是高等院校接触率最高的媒体 校内网在大学生中偏好度最高 中国第一大学生互动门户 中国最大的web2.0学生网 中国最大的实名社会关系网 III.佳洁士推广平台 注册用户：1500万 日平均访问量：2.3亿 日登录人次：880万 校内网优势 IV.佳洁士推广规划 策略：通过校内网倡导的“笑笑团N to N” 活动，招募笑笑团大使，在校内进行线上线下的笑容传播，最终组成一个庞大的传递笑容网络体系，达到笑让世界爱上我们。 活动主题： 活动内容： 1 校内网广告进入 活动minisite 参与 固定模板上传与他人 的合影作为微笑起点 3 第三人通过PS工具选择照片合成， 每个人都可成为第三人PS合影的 对象，产生多个节点 4 每个节点与另外节点，又可相互合影，产生N to N的蝴蝶效应,最终所有节点组成一个地球 5 鼠标触照片可伸展标注出ID号和被PS的次数及个人空间；前5位PS最多的成为笑笑团大使 笑笑团大使线下寻找合影人，规定时间用”拍立得”将合影贴在自己的笑笑榜上,榜上合影人数最多者为笑笑冠军，获大奖 2 6 首页进入效果示意: 100% 主页面效果示意: 活动价值： 通过募集笑笑团N to N活动，整合web2.0带来的完整生态---个人空间、群体互动、社会关系网络， 各级系统之间无缝整合，形成巨大的人流. 佳洁士笑容如蝴蝶效应般，声势日益涨大,最终形成世界地球,表达”笑让世界爱上我们”的大概念. 完善的笑容传递网络 N to N生态链 蝴蝶效应 佳洁士品牌体现： 活动冠名 活动主旨 传递佳洁士品牌核心：笑 品牌细节的渗透： 照片固定模板 logo展现 校内合影榜上的 佳洁士品牌 佳洁士 奖品奖励 具体大奖奖品待商议 活动推广： 线下 配合平台 主平台 软性资源—校内广场炒作 活动频道公告 硬性资源—登陆页黑板报 首页通栏 校友录 … 硬广资源活动入口 校内网拥有 线下众多渠 道推广资源 （费用视规模另行核算） 以上推荐频道，浏览量最高，人气最旺，能最具影响力的实现笑的传递 推广资源Demo： 在猫扑娱乐中心潮流、时尚等频道设置活动入口； 线下 海报 展板 产品促销 女性 海报张贴、展板布置等众多 渠道推广 登陆页频道总流量：9137645PV/天 校内广场频道总流量V/天 校内言论大杂烩 大学生最活跃的平台。 笑笑团N TO N活动炒作主题： 《史上最流行的校园活动：笑笑团》---提供活动链接； 《和校内最爱笑的男女生一起》 活动公告：笑笑团N to N 活动频道总流量： 8290634PV/天 推广时间进程： 笑笑团N to N 线上活动预热 07年9月 10月 11月 12月 08年1月 笑笑团N to N 线上活动 笑笑团N to N 线下活动 后期 报道 V.佳洁士推广效果预估 * * *