县域旅游产品的设计与开发及实证研究——以陕西省洛川县为例.docx

·区域经济研究·县域旅游产品的设计与开发及实证研究——以陕西省洛川县为例章杰宽(陕西师范大学 旅游与环境学院, 陕西 西安 710062)摘 要: 结合县域旅游产品的内涵与开发原则来分析陕西省洛川县旅游开发中旅游产品开发的现状和存在的问题, 再根据相关要素为本地区设计出合理的旅游产品谱系, 全面提高陕西省洛川县的旅游经济发展水平, 并以期为其他地区尤其是西 部县域旅游产品的设计与开发提供借鉴。关键词: 县域旅游产品; 开发原则; SW O T ; 旅游产品谱系中图分类号: F 590 文献标识码: A 文章编号: 1004—9975 (2007) 01—0092—04随着我国旅游开发的不断深入, 县域旅游开发逐渐得到政府部门的重视和当地居民的认同。县域旅游 开发不同于规模更大的市以及省一级旅游开发, 它更注重微观上面的把握, 更强调实际操作性, 要求能够切实带来经济效益、社会效益和环境效益。 而在县域 旅游开发中, 旅游产品的设计与开发无疑占有重要地 位, 好的旅游产品谱系的构建对一个地区的旅游发展具有重大的促进作用。 一、县域旅游产品的内涵与开发原则 (一) 县域旅游产品的内涵对于旅游产品的定义, 各专家学者们的定义不是 很统一。具有代表性的有林南枝、陶汉军的“旅游产品是指旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设施, 向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服 务, 是由多种成分组合而成的整体概念, 是以服务形 式表现的无形产品”1 P 29 。而秦宇则认为旅游产品是 “一种满足旅游者在旅游活动中的精神、文化、生活需求的物质实体和非物质形态的服务, 它是旅游者支付 一定的金钱、时间和精力所获得的一种特殊的经历和 体验2 ”。也就是说, 旅游产品就是以旅游者在旅游目 的地的活动为基础所构建的一次完整的旅游经历。由此可见, 所谓县域旅游产品就是在县域旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的在其旅游活动中所需各种物品和服务的总和。通常包括县域范围内的 旅游资源、旅游设施、旅游纪念品以及旅游服务等3 。 县域旅游资源的特点、县域经济文化地理背景决定了 县域旅游产品的品味与构成。 因此, 县域旅游产品应 有以下几个特点:11 地方特色性。 县域旅游产品要能够体现出地 方特色来, 而不是一些游客在任何地方都能消费的大众化产品。县域旅游产品要体现着当地的民俗风情和地方特色, 使其与其它地方的旅游产品有着明显的差 异, 异地很难代替。 富有民族特色的旅游产品不仅很 容易为旅游者所接受, 而且能够在众多的旅游产品市 场中脱颖而出, 创出自己的品牌。21 层次丰富性。 县域旅游产品要能够针对不同 的客源市场, 满足不同层次旅游者的需求。31 突出参与性。 县域旅游产品一个重要的特点 就是要使得游客能够参与进来, 在使游客获得美好经历的同时还可以延长游客在县域的停留时间。(二) 县域旅游产品的开发原则一般来说, 县域旅游产品的开发与设计应该遵循 以下一些原则:11 市场导向, 适应需求。在对旅游产品进行开发收稿日期: 2006—11—02基金项目: 国家社会科学基金 (项目编号: 01BJ Y 045)作者简介: 章杰宽 (1982—) , 男, 江苏沭阳人, 陕西师范大学旅游与环境学院旅游管理专业硕士研究生。92设计之前, 必须深入调查市场需求, 研究影响旅游需求的各种因素, 进行市场细分和定位。 运用适当的方 法, 预测一定时期内的旅游需求量和变化趋势, 再根据旅游客源市场的变化合理安排不同类型旅游产品 的开发空间、时序和重点, 以获得最佳经济效益4 。21 品牌开发, 总体形象。旅游业的大发展表现为 经营品牌化、市场形象化的趋势。 品牌产品容易给旅 游者带来良好的第一印象, 形成旅游者的消费惯性,进而促进在旅游目的地的消费。并且以旅游地为载体 的区域品牌形象管理已成为一种潮流, 而旅游地品牌 管理的核心是形象规划, 它需要人- 人感知与人- 地 感知的形象要素识别, 旅游产品的开发直接影响旅游 者对旅游地的感知环境建立。31 系统开发, 协调发展。 旅游产品的整体性, 决 定了其开发应根据旅游产业食、住、行、游、购、娱六大 要素配套发展的要求, 组合旅游产品。因此, 要求在县 旅游业发展过程中, 要大力改善基础设施建设, 完善 六大要素的功能, 避免因产业要素的短缺而影响旅游产品的质量。41 适度超前。 旅游产业规划是新世纪旅游发展 的战略规划, 要充分认识和利用县域旅游这一优势, 采用适度超前的定位策略积极进行旅游产品开发, 做 到市场定位有高度, 项目开发有深度, 资金投入有力 度, 从而保证县域旅游产品的开发具有一定的先进性 和超前性。51 可持续发展。 旅游资源是旅游产品发展的生 命线, 为了保证旅游产品的可持续发展,