内衣网站方案书.doc

内 衣 企 业 网 站 方 案 书 目 录 一、可行性分析 1 1、1目标市场分析 1 1、2竞争优势分析 3 二、建站理念 3 2、1预早筹划 3 2、2尽量精简 4 2、3图象使用 4 2、4网站易于漫游 4 2、5循环利用现有信息 5 2、6保持新鲜感 5 2、7贯彻诺言 5 三、建站规范 5 3、1命名规范 5 3、2目录结构规范 6 3、3尺寸规范 7 3、4形象设计规范 7 3、5内容编辑规范 8 3、6导航规范 8 3、7新技术使用规范 9 3、8数据库使用规范 9 3、9制作规范 9 四、网站架设 16 4、1网站语言 16 4、2企业CIS 16 4、3网站需求 18 4、4网站布局 18 4、4、1常规链接网站架构 19 4、4、2iframe网站架构 19 4、4、3细化架构中各功能模块 20 4、5网站功能实现 22 4、5、1新品展示 22 4、5、2 S-文化 23 4、5、3产品展示 25 4、5、4珍宝柜 33 4、5、5购物车 33 4、5、6今周热谈 36 4、5、7顾客留言 37 4、5、8服务中心 44 4、5、9人才中心 46 4、5、10下载中心 47 4、5、11网站导航 48 4、5、12联系我们 49 4、5、13法律声明 49 4、5、14合作洽谈 50 4、5、15友情链接 55 五、辅助功能 55 5、1网站新闻发布系统 55 5、2电子邮件管理系统 56 5、3网站流量分析系统 56 六、运作方式 56 七、网站测试 57 八、网站推广 57 九、远景规划 58 十、建站费用清单 59 一、可行性分析 1、1目标市场分析 内衣产业是中国服装业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。其利润空间相对其他分支而言要高，风险也相对较小。比如胸罩，现在低档的一般每件也要5元左右，中档的每件20-100元，如是具有其他功能，那就要几百元了。而中高档的产品除了面料以外，主要是品牌、做工、质量等附加值。从中可以看出，内衣行业的利润空间较大。在中国经济腾飞的浪潮中，内衣产业蒸蒸日上，进入到20世纪90年代，我国的内衣产业基本上已经开始成熟，但有自主知识产权的高档内衣品牌屈指可数，内衣文化和内衣市场发展很不完善，离和谐社会对内衣行业的要求还有很大距离。加之国际上针对中国纺织品的各种“设限”、“特保”等贸易壁垒的不断出现，中国内衣行业迫切需要提高行业的整体素质和文化层次，使行业能够达到与人民生活水平相适应、与群众生活需要相适应、与经济发展相适应、与创建和谐社会相适应的高度。 随着人们生活观念的日益开放，着装观念也发生明显的变化，昔日“深藏闺中”的内衣观念也逐渐打破旧的格局，内衣开始走入人们的视野，款式，风格，都摆脱了简单与低调，融入到时尚前卫的服饰个性之中。中国女性内衣适龄人群有2亿多，以每人每年购买3件内衣计算，中国女性每年的购买需求在6亿件以上，北京、上海两座城市每年中、高档内衣的销售额在9亿元。今天，走进各大商场，以女性为消费主体的内衣款式，颜色，风格都各式各样。众多品牌也使女性的消费者有了更多的选择机会，让女性在内衣消费上能够带来某种感观，情绪的满足。中国近年出现的“名牌效应”，也使女性内衣的名牌货成为高价位商品的代名词，在女性群体中，出现了穿名牌的阶层，她们引领潮流，让一些收入不高的工薪阶层，也以穿名牌为荣，其消费方式越来越成为身份认同的一部分，甚至带有炫耀性消费的成分。市场上看起来差不多的女性内衣，会有几倍、几十倍的差价，它的附加值也成为对拥有者社会地位的确定，用名牌消费来标志个人身份，在现代社会中显得尤为重要。目前国内一些著名品牌如：欧迪芬，爱慕等市场的增长率都是直线上升。　　我国的内衣消费者购买趋理性化、健康化、时尚化、品牌化、国际化，这些正成为内衣流通和消费的明显特征。相对于国外很成熟知名的内衣品牌维多利亚的秘密，我们也越来越向其靠拢，与之的距离也逐渐拉近。 　　而我们与他们的差距存在着几个因素： 　　首先是品牌的定位 　　国内目前激烈竞争的内衣市场中，消费理性利润趋低，品牌将成为在市场竞争的一个终极力量，你的品牌知名度高忠诚度高，谁赢的可能性就比较大，而中国内衣市场的困境在于品牌的定位升级打造，这一点上“欧迪芬”、“爱慕”无疑成为很鲜活的内衣案例。欧迪芬的“性感、时尚”、爱慕诉求的“优雅、美丽”，跳出了传统的保暖功能属性、文胸的美体功能属性，将品牌的基因注入到整体战略的高度来牵引坚持，才是持久赢得利润、赢得市场的第一要素。国内企业沉迷在执行力热潮，不是执行出了问题，而是品牌的战略没有找到正确的指引方向。而国外大的象维多利亚秘密这样的品牌注重高端市场细分大众化同质，高端是品牌，个性，品位的匹配；　　其次是产品的差异组合 　　国内市场上的内衣品牌产