大众传播_第三者效果_研究二十年.docxVIP

大众传播“第三者效果”研究二十年郝雨1,谢小芳2(1.上海大学影视学院,上海200436;2.上海先知进修学院,上海200081)摘要:“第三者效果”研究是媒介效果领域的一个重要课题,戴维森之后的学者对第三者效果进行了多方研究,美国的第三者效果研究已有二十余年,其发展轨迹可大致划分为三个阶段,基本形状呈“高-低-高”的马鞍型。我国的第三者效果研究的状况极不平衡:香港、台湾的传播研究主要受美国影响,研究者多在美国受过训练,特别注重主流的量化分析,因而他们的第三者效果研究要先于内地学者。目前,该课题的研究中还存在诸多问题,如研究假定的媒介效果过分广阔和抽象,研究者对“第三者”概念的假定相当宽泛且同质,把媒体对事物的描述等同于被描述的事物本身等,因而还存在巨大的研究空间。关键词:大众传播;第三者效果;戴维森(W.PhilipsDavison)中图分类号:G206.2文献标识码:A文章编号:1673-2359(2007)01-0131-06三者效果》发表以来,众多学者围绕第三者效果展开研究,并在20世纪90年代中期逐渐成为媒介效果研究的主流之一,第三者效果假说也逐渐发展为第三者效果理论。美国的第三者效果研究已有二十余年,其发展轨迹可大致划分为三个阶段:(一)孕育期(1983—1993)戴维森《传播的第三者效果》一文发表后,并没有立刻引起学术界的广泛关注。据笔者统计,此后10年中学术期刊上发表的相关英文论文不足20篇。这一阶段的研究成果主要有:1、可能影响第三者效果的因素一、第三者效果研究的发展轨迹20世纪80年代,美国哥伦比亚大学社会学及新闻学教授戴维森(W.PhilipsDavison)发表《传播的第三者效果》(1983年)一文,提出了“第三者效果假说”(theThird-PersonEffectHypothesis),其中包括两个基本的假说:1、知觉假说:人们感到媒介内容对他人的影响大于对自己的影响。2、行为假说:作为第三者认知的后果,人们可能采取某些相应的行动,以免他人受媒介内容影响后的行为影响到本人的权益和福利;人们可能支持对媒介内容有所限制,以防止媒介对他人的不良影响。①“第三者效果”引入了对他人的认知,对他人的认知又与对舆论环境的认知存在某种关联,故而此研究课题意义重大。自《传播的第①Davison,W.P.,Thethird-personeffectincommunica-tion,PublicOpinionQuarterly,Vol.47,1983,pp.1~15.收稿日期:2006-11-09作者简介:郝雨(1957-),原名郝一民,男,河北昌黎人,上海大学影视学院教授;谢小芳(1978-),女,贵州贵阳人,上海先知进修学院教师。郝雨,谢小芳(1)消息来源、内容①媒体的可信度:信源可信度与第三者效果的强度负相关,可信度高的媒体的报道产生的第三者效果更小。信息的社会赞许性(socialdesirability):社会赞许性低的信息产生的第三者效果更明显;社会赞许性高的信息产生的第三者效果不明显,更有可能产生的心理机制;从“社会距离”的角度探究“第三者”的所指;检验提问顺序是否对研究结果有所影响。这一时期的研究大都证实了第三者效果的存在,研究者因而得出结论,第三者效果是普遍而持久的现象。在此阶段中,有4项研究涉及了信息的社会赞许性与第三者效果的关系,其中3项研究显示,被试认为有益信息(如建议使用安全带)对自己影响更大,这就是所谓的“相反的第三者效果”,又称“第一者效果”③。(二)快速发展期(1994—1999)头十年中发表的相关论文数量虽不多,但却是“燎原的星星之火”,它们被刊登在《传播研究》(CommunicationResearch)、《民意季刊》(PublicOpinionQuarterly)、《国际舆论学刊》(InternationalJournalofPublicOpinionResearch)、《人格与社会心理学杂志》(JournalofPersonalityandSocialPsy-chology)、《欧洲社会心理学杂志》(EuropeanJournalofSocialPsychology)等有影响力的期刊上,让更多的研究者意识到了该研究的重要性,研究队伍随之壮大,社会心理学、政治心理学、民意学等领域的研究者均加入进来。从1994年开始,有关第三者效果的论文数量急剧增长,光1994年一年,该研究领域发表的学术论文、提交的会议论文就不少于10篇,1999年这一数量则超过了20。据笔者粗略统计,这期间,相关英文生相反的第三者效果,的影响更大。信息的呈现方式:即被试认为有益信息对自己被试认为诉诸感情的媒介内容(如广告)对自己的影响比对别人的大。(2)受众个人特质个人对资讯主题的涉入感②:对主题有强烈预存立场的受众