大学生毕业旅游调查分析_基于广东地区四所高校的调查.docxVIP

大学生毕业旅游调查分析*———基于广东地区四所高校的调查刘秀珍郑广荣(广东轻工职业技术学院旅游系，广东广州510300)摘要:作为一种日益风行的旅游方式，大学生毕业旅游引起多方关注。然而，大学生毕业旅游市场还处于无序发展状态。通过对广东地区四所不同类型高校抽样调查，获知该地区大学生毕业旅游现状，分析大学生毕业旅游意愿、动机、行为、影响因素，找出大学生毕业旅游的发展趋势和基本规律，提供解决对策，为促成成熟的毕业旅游市场提供助力。关键词:毕业旅游;旅游动机;旅游行为;影响因素;对策中图分类号:G649.2文献标识码:A文章编号:1672-1950(2014)04-0024-05毕业旅游在欧美发展较早，在我国起步于本世纪初。随着经济的发展和大学生活方式的变化，毕业旅游逐渐被学子们选择，以此为标识，为大学生活划上圆满句号。青年旅游是整个旅游市场重要而又独立的组成部分，其中半数以上的青年旅游者是大学生。［1］因此，大学生是旅游市场不可忽略的生力军。鉴于当前大学生组织毕业游的形式多样，内容多变，本文对毕业旅游的概念界定是:大学生在即将离校之前所组织的具有纪念和游玩双重意义的超过24小时的异地旅游活动。出行方式以班级集体旅游为主，以小群体或个人方式出游为补充。为更客观地了解当前大学生毕业旅游市场状况，本文对广东地区四所不同类型的高校进行问卷抽样调查，试图找出其中的一些规律，为形成成熟的毕业旅游市场提供助力。技学院、华南师范大学南海校区、广东东软学院，对其大一至大三(四)的学生发放纸质和网络问卷共1100份，回收有效卷923份，有效率为83．9%。被调查者中女生652人，占71%;男生271人，占29%。专业分布:理工科类398人，占43%;文科类466人，占50%，其他59人，占7%。调查过程首先进行问卷设计。问卷内容主要针对大学生旅游的意愿情况、毕业旅游动机情况、采用的旅游方式、影响毕业旅游的因素。然后发放问卷，通过现场发放和网络发放两种方式进行。回收问卷，剔除无效问卷。最后采用EXCEL统计工具对调查数据进行归类和分析。2调查结果及分析2．1大学生对毕业旅游意愿强烈在不考虑其他因素的情况下，绝大部分大学生对毕业前的纪念旅游持肯定态度，比例达99%。如图1所示:另外，经调查统计发现，近年来广佛地区大学生的毕业旅游意愿呈逐年增长的趋势。广东轻工职业技术学院学生处2009年做过一份调查，该校2008届53%的毕业生都曾参加过毕业旅游，20091调查概况本次调查采用问卷抽样调查的方式进行，时间为2014年6月1日至7月1日。以大学生毕业旅游为调查目标，选取四所不同类型(包括专科和本科层次)的高校，即广东轻工职业技术学院、佛山科收稿日期:2014－10－20*基金项目:2014年度广东轻工职业技术学院大学生“挑战杯”项目作者简介:刘秀珍(1977—)，女，硕士研究生，讲师。刘秀珍等:大学生毕业旅游调查分析———基于广东地区四所高校的调查第4期25届85%的毕业生都表示希望参加毕业旅游。［2］再对比本次调查中广东轻工职业技术学院三个年级的毕业旅游意愿(87%)，呈现出明显的上升趋势。此种现象说明在经济大环境和教育开放等条件驱动下，大学生对毕业旅游越来越热衷。加上大学校园的迅猛扩招，毕业旅游所占市场份额日趋扩大，应是旅游企业竞相追逐的一块“诱人蛋糕”。识”这一目的而去旅游的比例为23%、“休闲娱乐”占22%，而出于“旅游观光”目的去旅游的只占17%。说明大学生毕业旅游不同于普通的观光旅游，它更重要的旅行动机在于情感需求:毕业前的集体纪念需求促使其关注点不只是自然风光，而在于与人同游;即将走入社会的大学生对前路是未知的情况下，走出校门去提前感知社会、“增长见识”，领略与学校不一样的人文风情也成为重要的毕业旅游动机;作为年青人的集体旅游，“休闲娱乐”也是其中不容忽视的旅游动机，能提供集体悠闲娱乐的旅游目的地也成为大学生们的首选。这一结果为旅游市场方提供了旅游产品设计的方向和思路，如路线设计可更趋向于人文气氛浓郁的一些路线。图1大学生毕业旅游意愿的调查结果表2大学生毕业旅游动机调查动机毕业纪念增长见识休闲娱乐旅游观光2．2毕业旅游以班级集体出游方式为主表1中数据显示，84%的大学生选择班级集体出游的方式完成毕业前的狂欢。只有少部分人选择以小组、个人、情侣等方式进行。这说明毕业旅游的突出特点是集体性活动。受访者认为，毕业旅游不同于之前任何形式的旅游，如与家人出游、与同学集体的春游秋游、不超过24小时的短期出行等，而是具有重大纪念价值的集体性活动。临近毕业，意味着学生生涯即将结束，同学也将各赴东西，心里有各种不舍与留恋。毕业旅游较长的时间段，陌生的环境为大学生们提供了集体狂欢的机会，同时也提供了情感寄托与宣泄的途径。这一点印证了以下大学生毕业旅游的重要动机是毕