《快乐大本营》经营管理分pptl.docVIP

《快乐大本营》的经营管理分析一.节目简介 三.节目的文化以及思想1.节目创立时间和创办历程2.节目 主持人3.节目辉煌历史. 四.大本营存在的问题二.《快乐大本营》在传媒经 五.对于大本营提出的发 营管理方面取胜的原因 展建议1.对传媒环境的透彻分析2.大本营 的策划与生产制作3.大本营的 六.结语 创新模式4.大本营的营销策略： 快乐大本营，天天好心情。5. 主持人特色6.大本营的品牌价 值 节目简介 《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月 11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南 卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。 它在开播以来的十几年时间，经历了多次 改版，以及由于主客观原因进行了多次主 持人的改组。现在是多以嘉宾访谈和游戏 型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、 香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。 现在的大本营是内地办的相当成功的一档 综艺节目。 何炅，中国知名主持人，何炅 北京外国语大学阿拉伯语 系教师。自1998年起，主 持湖南卫视的《快乐大本 营》栏目长达十余年。此 外，曾主演《正德演义》 等影视剧，并发行过3张 音乐专辑和4部文学作品 ，尤其2004年发行的歌曲 《栀子花开》深受好评谢娜 谢娜，中国著名多栖女艺 人。因与何炅、李维嘉等 人共同主持湖南卫视综艺 节目《快乐大本营》而成 名，素有“内地综艺天后 ”之称。以幽默诙谐的搞 笑风格而著称，又被誉为 大陆版周星驰。2011年9 月26日谢娜与内地著名流 行歌手张杰在云南香格里 拉举行了婚礼。李维嘉 李维嘉，湖南卫视的 快乐大本营主持人， 主持湖南卫视多档节 目。是快乐家族中的 一员。和快乐家族其 他成员一起发过专辑 ，演过电视、电影， 一起为动画配过音。 其中专辑《快乐你懂 的》发行后销售量一 路攀升，一获好评。杜海涛杜海涛，湖南电视台《快乐大本营》的主持人，身兼湖南台多档娱乐节目，因参加选秀节目而加入湖南台，从此走上演艺道路吴昕 吴昕，1983年出生，毕业于 大连外国语学院，湖南卫视 女主持人，为《快乐大本营 》主持，大连电视台兼职节 目主持人，《威锋英雄》路 演主持，《韵动2008》主持 人。曾与歌手张远传出绯闻 。也曾和快乐家族其他成员 一起发过专辑，演过电视、 电影，一起为动画配过音。 其中专辑《快乐你懂的》发 行后销售量一路攀升，一获 好评。 节目的辉煌历史 湖南卫视金牌综艺节目《快乐大本营》播出以来广受好评 1998年荣获当年星光大奖和第十六届中国电视金鹰奖。 2005年《快乐大本营》被《新周刊》评为15年来中国最 有影响力的电视节目之一。 2007星光大典年度最受欢迎综艺节目奖。 13届亚洲电视节颁奖典礼之2008 年度亚洲电视节最佳综 艺节目大奖。 2009谷歌热榜之最热综艺节目搜索排行榜首。 中国世界纪录协会2009年度中国收视率最高的电视综艺 娱乐节目二.《快乐大本营》在传媒经营管 理方面取胜的原因 ① 受众的消费取向1.对传媒环境的透彻分析 首先，电视娱乐节目满足了受 对传媒环境的分析，是实 众娱乐消遣的心理。 施经营管理活动的基本前 其次，和其他节目相比，大众 提，也是实施战略管理的 参与的平民化、广泛性是娱乐 核心环节之一，同时也有 节目的基本卖点第三，受众的 追求时尚和偶像崇拜心理也是 助于传媒及时识别和把握 电视娱乐节目发展的一个重要 传媒机会，趋利避害，从 条件。 而使节目更能适应传媒环 ② 广告客户 境的复杂性、多变性等特 节目的主要赞助商是oppo音乐 征的生存方式。我着重分 手机，据说快乐大本营广告全 析以下三点： 年收入突破8亿，冠名加特约就 有2亿，单单是韩国化妆品“韩 后”独家冠名，每半年就高达 八千万。 相信大家都会猜测，大本营背后一定有至少上百③大本营的人力资源分析 人的团队在支持。事实上，“快本”的核心制作团队比较精良，音乐 制作团队只有21人，分成四个组，每组负责舞蹈皆出自名角。更有人 一期节目。但是却有特色。气颇高的五大主持人，人 3.大本营的创新模式力资源有很大的保障。 作为一档长久以来占据周末黄金档全国收视2.大本营的策划与生 冠军的节目，打出再大的明星牌也好，产制作 再人气的主持牌也好，制片人龙梅很清①节目策划灵感来源 楚，所有的这些噱头，观众久而久之都 会看腻，一档节目真正的核心竞争力就有人说一开始大本营是模 是创意，“我们每周都有创意策划会，仿某国外节目，最早的山 15年来，从来没变过，不断拿出新创意寨电视节目，但只能说里 ，这是我们节目创立之初的宗旨。”面的环节很多是从韩国综艺上借鉴 过来的。而 （1）大本营从主持人到主持群——主持人 的创新且现在越来越有自己特色，成为综艺老大。 （2）节目流程的创新②生产与制作 （3）精准的主题，节目和主持人的品牌化作为内地综艺节目的老大 ，将观众锁定在