网络时代领导者的公众形象塑造.docVIP

网络时代领导者的公众形象塑造 第9卷第4期 2011年8月 中共南昌市委党校 JournalofthePartySchoolofNanchangCPCCommittee Vo1.9.No.4 Aug.,2011 【政府?行政】 网络时代领导者的公众形象塑造 刘娉 (中共广东省委党校哲学部,广东F-’kH510053) [摘要]网络时代的到来使得我们党的执政环境发生了很大变化,传统执政思维,执政手段和执 政方式都面临挑战,进而对领导者的领导意识,领导素养和领导能力也提出了新要求领导者迫切需 要增强危机意识,公众意识,形象意识,传播沟通意识等公关意识.塑造良好公众形象无疑成为网络时 代领导者的必修课 [关键词]网络时代;领导者;公众形象;公关意识 [中图分类号]D630[文献标识码]A[文章编号]1672—4445(2011)08—0056—03 新时期.我们党的执政环境发生了很大变化.主 要表现在.网络普及使”大众麦克风”时代在最大程 度上成为现实,信息与观点的交流,思想碰撞空前活 跃:全社会受教育程度提高,公众参政要求和频率大 幅提高.公众的问政,议政能力极大提升:公众精神 文化需求日趋旺盛,人们思想活动的独立性,选择 性,多变性,差异性明显增强;经济社会不断进步.公 众利益诉求开始分化和多元,维权意识增强.与此同 时社会结构,社会组织形式,社会利益格局发生深刻 变化,社会建设和管理面临诸多新课题.我党传统的 执政理念,执政手段和执政方式面临挑战.进而对领 导者的领导意识,领导作风和领导能力也提出了新 要求.因此.加强和改善领导者的公众形象具有深远 的现实意义 一 ,网络时代领导者公众形象的重要性 领导者的公众形象是社会公众对领导者思想品 质,知识水平,能力作风,仪表风度,心理气质等多方 面的表现和行为的总体看法和评价.是领导者的总 体特征和实际表现在社会公众心目中确立的综合印 象领导者公众形象既是领导者世界观和能力素质 的具体体现.也是其审美观和礼仪修养的具体表达. 执政党政治权威,政治亲和和政治认同的获得与其 公众形象的良莠存在着直接互动的关系. 1,领导者良好的公众形象有助于形成政治权 威. 与作为强制性力量的权力不同.权威本质上是 种让人自愿服从的力量政治权威是由广大民众的 心理,情感,态度,信仰所表征的对公共权力体系的 认可,体现为社会成员对执政党,政府,政治制度以 及政治过程构成的政治体系的自觉服从和自愿认 同它是政治权力最有效能的表现方式.保持足够令 人信服的政治权威是执政党实现政治稳定的关键 我们党曾是具有高权威性的政党.当然,这种高权威 性主要是革命和党的领袖人物造就的权威.即革命 的正当性以及由此带来的革命领袖人格形象的神圣 化造就的权威.网络时代.随着主流意识形态的弱化 与大众意识的转变.政治腐败的滋生和蔓延.社会公 平的缺失以及多元分化的政治诉求与政治制度化建 设相对滞后的矛盾导致执政党的政治权威在社会转 型时期受到挑战 领导者良好的公众形象构成柔性领导力继而产 生权威效应.而不好的公众形象则弱化和动摇领导 力.削减人民群众对执政党先进性的认同基础.南京 江宁区房产局局长周久耕因为放言要查处”低于成 本价销售楼盘”的开发商,引发民怨,遭到人肉搜索, 终被发现抽天价烟戴名表,开凯迪拉克,典型一个奢 [收稿151期]2011—07-16 【作者简介]刘娉(1973一),女,江西于都人,中共广东省委党校(行政学院)哲学部副教授,主要从事哲学和公共关系学研究. 国 侈官员放言”北京来的高官”的深圳海事局党组书 记,副局长林嘉祥的所作所为以及广西来宾市烟草 局长韩峰”日记门”事件等.在社会上造成恶劣影响, 严重损害党政干部形象和声誉.既削弱党和政府的 公信力,凝聚力,战斗力,又损害党同人民群众的血 肉联系.影响党的执政地位巩固和执政使命实现. 2,领导者良好的公众形象有助于形成政治亲 和. 2007年美国的《国家科学院》公布了一项 关于”第一印象对政治选举影响力”的研究报告.报 告指出以往总是强调演讲稿和宣传资料的重要性, 很少关注参选者的形象而现在公众形象决定了选 举成败.实际上.政治不仅与公众形象有关,而且有 很大关系,与施政纲领,演讲才能等一些看似更重要 的因素相比.公众形象在一定程度上成为决定性因 素.为此,许多国家政要们不惜巨资来打造,养护自 己的闪亮形象 亲和的政治比严肃的政治更易达到理想的政治 效果.2010年5月,温家宝总理在访问韩国和日本 期间.29日和31日.温家宝总理分别在韩国首尔和 日本东京晨练在首尔.温家宝接受了异国”粉丝”的 韩式拥抱.这在中规中矩的外交场合难得一见与两 位新结识的”球友”告别时.温家宝说”代我向你的家 人问好”.日本报评说.温家宝的晨练可谓”四两拨千 斤”.传递着一系