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第二届梦想篮球DBL杭州公开策划书 一、活动的目的活动的目的一是提高DBL的知明度，提高公司的知名度，扩大启明星公司对外界的社会影响。二、优势资源分析如何来整合有效的优势资源？这是做策划书的创意，因为一个策划书，我们要把他做好，总得对我们的优势资源进行分析。然后把我们的有效的优势资源进行整合，我们都有一些什么优势资源呢？第一，我们有举办第一届的成功经验，有一大批支持者，只要开展第二届活动，第一次参加的球队都会参加，这是一个优势资源，比如我们已经举办了第一届，那么我们就有很多的比赛资料可以利用，这比我们做第一届或者其它的人来做要好得多。第二，有第一届留下的珍贵资料，这为我们举办第二届活动留下了很宝贵的宣传素材。第三，我们有我们自己的媒体合作者，我们有媒体支持。这为我们的对外宣传打下了很好的宣传基础，这也是我们的一个优势第四，我们有一定的资金支持，用于开展这次活动，40万元的宣传资金不是太多，但是我想比没有这些资金要好得多。如何做才有创意。策划讲究的是有创意，现在我们做的内容就是一个篮球比赛的策划，说简单一点，跟我们平日里举行一个篮球比赛没什么区别，但是我们举办的是全省内的比赛，我们要考虑的是社会影响力，有了社会影响力我们公司的宣传目的才能达得到，要考虑做这个，还得考虑如何做才能吸引人，如何做才是有吸引力，让更多的人来参加，让更多的人来支持。三、活动方案活动方案除了做好以下的内容外，还应该考虑如下的因素；一是前期准备过程中要明白我能花多少钱？我们的活动目的是什么？还要做好预算细分二是组织的时间按排。我们要列出关键任务时间表，我们的工作单，如何来选择比赛的日程三是选好比赛的地点，选好比赛地点要注意地址选择中会遇到的一些问题，明白选择的要求，要考虑饭店，住宿，行车等各项条件四是交通。比赛过程中交通是一个重要问题，我们的队员来是来自全省，那么这些人会带一些什么样的交通工具，我们能提供一些什么样的交通工具来适用，这些都要细致的分析。五是我们要考虑好我们的活动都会有一些什么样的人参加，什么样的政府官员，媒体记者还有一些其他的邀请人员，哪些人会来，哪些人不会来，活动时候座位的安排，住宿的按排等等六是我们在比赛前要考查好活动的场地，要了解活动场地的一些情况，比如说看台，灯光、视听情况等七是餐饮的按排一定要事先了解好参加队员的情况，不同地域的人的生活习惯是不同的，我们都要分别来考虑，来作按排，菜单都是要提前准备好了的。八是其它的一些事项，比如新闻发布会的准备，开幕式、闭幕式、感谢词的准备。九就是活动的一些准备，比如说活动的秩序册，报名方法方式等等的确定。以上这些都只是一些细小细节问题，但是做好他很重要。前面这些都是我们幕后工作者要做好的工作。四、宣传策略40万元如何用，在一个全省内的比赛40万元的宣传费用真的很少，但是如果我们的宣传定位准确，那么我们40万元的经费也可以做得很好。也就是说，针对现在我们公司的现状，我们具有的优势资源，不是什么宣传都做，我个人的看法是集中做好一部分宣传就可以，因为一个全省内的比赛不可能什么都做到位，因为我们没有足够的资金支持，比如说在浙江电视一台的广告位我们每天只做15秒也至少要一万多元，那么我产要考虑如何介入才最好，既达到了广告效果，也合理的利用了我们的资金，不然的话这点活动经费不够我们做几天广告的。开始我就申明过，我们要做的是适合我们自己用的，执行力很强的策划书。经过认真的思考之后，本人提出如下的宣传提要，根据广告的资金，我们的优势资源从先到后，当然好些宣传也是同时进行的，只不过我们的侧重点不同而已一是冠军队巡回比赛宣传。我们把首届冠军队请回来，然后到全省的地州城市里去比赛，然后让大家都来了解BDL，让大家都来了解去年的冠军，只要这个宣传运作的好的话，我们在地州级的宣布就全部解决了。因为我们不可能做到我们开展的活动让每一个老百姓的参加，都知道，但是我们可以做到让更多的我们受众人群知道，只要达到这个目的也就够了。比赛前要做好的工作：根据活动方案做好秩序册，做好宣传海报，做好比赛城市邀请函，取得当地城市体育主管门的支持，我们可以给他们提供帮助，让他们帮我们宣传，这想这会运作的得好的。当然实在不能把去年的冠军队请回的话，也可以将去年优秀的人才找回来，总之这是第一个思路。二是电视宣传，思路是我们做的是比赛前的宣传，特别是报名的宣传，这要让更多的人知晓，一是提高观众对我们第二届活动的注意力，二是可以让更多的人来参加到这次活动中来，三是可以为我们的宣传造声势。四是比赛后由于现在与合用媒体基本达成共识，他们会做一些跟踪报道，我想，活动开始后在电视里更多的就只做一些软的宣传与广告，直接是没有资金来做广告的。这个一定要把握住活动介入的时间。前段时间中央台举办了一个创业赢在中国的节目，广告做得很好，我们可以去参考，这个广告的做法我们