出版社品牌的培育与构建.pdfVIP

V I E W O N P U B L I S H I N G 点 出版社品牌的培育与构建 文 / 肖俊南 二十一世纪出版社的品牌，就会想到《皮皮鲁总动 ［摘要］成功的出版社都有一个比较成熟的品牌形象，这一品牌形象是 员》《魔法小仙子》等少儿读物；看到中信出版社 伴随着一定的品牌影响力发展壮大的。出版社品牌按照范畴可分为出版社 的品牌，就会联想到财经类图书。这就是品牌的魅 的整体品牌和单个品牌，整体品牌是单个品牌的集合体，是在单个品牌之 力和作用。 间及单个品牌与整体品牌互动过程中形成和完善的。而出版社构建品牌的 在对品牌产生心理认同的前提下，读者的购书 过程，在一定意义上表现为以有形创无形，同时又以无形促有形的过程。 便不再是单纯的一手交钱、一手取书的交易活动， ［关键词］出版社品牌；培育；构建；内涵；途径 而是具有更深层次的精神内涵。读者买到喜欢的品 ［作者简介］ 肖俊南，江西高校出版社。 牌出版社的图书，会产生物超所值的满足感，在买 到图书实物的同时，还买到了质量、体验、信誉， 强化读者对出版社的忠诚度。图书市场不乏这样的 成功的出版社都有一个比较成熟的品牌形象， 情况，同样内容、同等价格的同类图书，有的图书 这一品牌形象是伴随着一定的品牌影响力发 鲜有读者问津，受到冷落，有的图书却是购者甚众， 展壮大的。对一个出版社来说，品牌形象并不是可 供不应求，其中一个重要原因就是图书品牌所固有 有可无的，它是出版社价值连城的无形资产，是出 的附加值吸引了读者的注意力和购买力。这个现象 版社的无价之宝。同样内容的图书，由成熟品牌出 表明，图书的价格不等于图书价值。图书的价格具 版社出版的图书，在读者心目中往往拥有比较高的 有客观性，是图书核算价值的货币表现，图书价格 性价比，往往成为读者的首选目标。这表明出版社 的高低在很大程度上取决于图书的成本。而图书的 的品牌，不光是一种荣誉、一个称号，而且有一定 价值具有主观性，是图书销售中图书的使用（阅读） 的市场价值，能转化为出版社的社会效益和经济效 价值与读者内在需要相互作用的产物。图书价值的 益。 大小并不取决于出版社编辑的主观意愿，而是取决 于读者对图书的主观认识，读者对图书品牌的认可 出版社品牌的内涵 度越高，图书的价值就越大。也就是说，同样价格 出版社品牌以出版社名称为基础，但又独立于 的图书，在读者的主观认同中，有可能出现物低于 出版社名称。出版社品牌的形成和成熟，表明出版