内容资源的整合与开发：数字出版的制高点.docVIP

内容资源的整合与开发：数字出版的制高点 内容资源的整合与开发 数字出版的制高点 ●傅勤奎 【摘要】数字出版是基于网络技术,数字技术等条件下的一种新的出版 形态.数字出版是出版业的发展在技术层面上的体现.本文从传统出版业变 革,出版业的竞争,出版业的赢利模式等角度探讨数字出版内容及其服务在 整个数字出版链中的重要地位,以及数字出版未来发展的路径选择. 【关键词】数字出版赢利模式出版路径 数字出版是基于互联网,计算机,多 媒体等技术条件下的一种新的出版形态. 撇开制度层面上的原因,是技术在催生传 统出版行业向数字出版迈进,传统出版行 业向数字出版转变是必然的. 把握数字出版的趋势有利于我们坚 定走出版数字化之路的决心.然而,传统 出版业涉足数字出版须准确把握数字出 版,须澄清一些观念. 1,数字出版不等于出版内容数字化. 内容数字化只是数字出版的一个方面.数 字出版是一种新的出版形态,而传统出版 是一个产业点.在系统的数字出版产业链 条中,数字技术提供商,数字内容供应商, 数字出版传播渠道,数字印刷等须协同配 合.将内容数字化定义为数字出版的全部 是受在线数字库赢利模式的误导,随着数 字内容的不断整合,内容产品的不断开 发,以及赢利模式的创新,数字出版的内 涵将被进一步认识. 2,数字出版内容的不是单一导向的, 而是双向互动的.数字出版的内容多元化 为我们提供了一种视角,最大限度地整合 草根内容,实行草根出版也是数字 出版的一种路径. 3,数字出版是一个产业链,所以我们 可以从链条上的某个节点人手,用一种逆 向思维去涉足数字出版或解决数字出版 赢利模式的问题,如数字印刷,数字出版 产业链的末端,是解决个性化出版的有效 方法,同时向产业链中上游延伸,以博客 印刷为例,便是将数字印刷与个性化,多 元化的博客内容很好的结合起来.① 然而,无论我们从产业链的某个节点 入手,我们都必须把握好数字出版内容, 以及与此有关的内容整合,内容产品化和 服务在整个数字出版产业链中的核心地 位.这是出版的核心内涵.是信息社会下, 文化产业的基本面决定的.② 从出版业变革的角度看,数字出版只 是出版的一种形态,其本身并没有背离出 版业的核心,即出版业作为文化产业的一 部分,是信息内容传播的角色.③无论采用 何种技术和标准对内容进行加工;采用何 种技术进行传播;传播的终端采用何种技 术产品阅读,都无法改变内容的价值.技 术是载体,形式,内容才是本质,核心.传 统出版业之间的竞争是创新性内容的竞 争,谁开发出最能满足读者需求的图书, 谁就能更好地占据市场.在新时期,在互 联网技术,数字技术等的冲击下,出版的 竞争仍然是内容的竞争,施普林格,清华 知网,万方,维普等在线数据库的成功,是 他们对专业期刊,图书内容资源的强大整 合能力的成功,而其赢利模式是简单,次 要的,付费下载;亚马逊Kindle电子书,北 大方正的电子书,也是基于对图书内容的 强大整合.如果说这两种是基于内容整 ● ■ 合,那么,培生教育电子化教育课程与方 案;80/20公司,中国移动的手机增值业务 等则更倾向于对内容产品的开发与创新. 所以无论是谁在涉足数字出版,他们的观 念同做其他经济企业一样,要么以大而强 为目标,要么以专而精为起点(专而精, 在技术条件下,同样可以迅速做大做 强). 中国传统出版业的变革是在技术和 制度双重层面上引发的,制度的变革是由 于出版业受到技术的冲击,在生产关系的 层面上的变革,同时,它反过来推动着技 术在出版领域的深层次结合与发展,这是 动力与关系或制度之间的辩证关系.首先 从技术层面上看,计算机技术,互联网技 术,改变了传统出版业单一的出版模式和 出版流程,互联网技术为网络出版,传播, 阅读提供一种可能.选题策划到编辑加 工,到出版发行有了全新的形式.电子纸, 电子阅读器的发明与不断更新,改变着人 们的阅读观念和习惯,也将从出版末端改 变着整个出版业.当传统出版模式的前端 后端都受到技术的冲击时,出版业的改变 将是必然的.从制度的层面看,无论出于 主动还是被动,出版业的企业化经营之路 是必然选择,它进一步加快了技术向出版 领域的渗透结合,必将带来出版业新一轮 的整合重组和发展.从出版业变革的过程 中,我们所能看出的是内容形式的变化, 内容传播渠道的变化,内容载体的变化, 但追求创新的内容,内容产品和服务去赢 得市场并没有改变. 从竞争的角度看,出版业同其它企业 一 样,会在两个方面展开竞争.一方面是 产业链的纵向资本运作的竞争;一方面是 出版业创新性内容的竞争.产业链的各个 环节纷纷涉足数字出版业,是出版行业新 的竞争形式.这种新的竞争形式的出现是 出版业自身变革的必然所致.出版业转企 改制,走政企分开的企业化经营之路,为 出版行业的资本流向,资本整合,兼并