对地市级广播电视媒体发展的思考.docVIP

对地市级广播电视媒体发展的思考 ●经济IJ币论坛《经济师}2011年第9期 对地市级广播电视媒体发展韵思考 摘要:文章分析了地市级广播电台媒体的综合优势和现实困境 针对性地提出地市级广播电台媒体发展的对策建议. 关键词:地市广播电台媒体综合优势现实困境对策建议 中图分类号:G220文献标识码:A 文章编号:10¨04—4914(2O11)09—274—02 随着我国广播电视事业的繁荣和发展,城市广播电视机构犹如雨后 春笋般在全国各地迅速成长壮大.在迅猛发展的态势下,城市广播电视 的生存环境发生了显着变化,在中央,省,地,县四级广电媒体并存的格 局中,地市级广电媒体无论是人力,物力还是财力上,都无法与中央及省 级媒体相提并论.现行广电体制中,受相关政策法规的限制,地市媒体的 网络只能在有限的区域内覆盖播出,相同的节目制作采购成本,不对等 的产出效益,成为地市级广电媒体发展中无法跨越的一道鸿沟.地市广 电发展面临的现实困境和发展压力要求有关部门和单位必须审时度势, 对地市广播电视业进行系统分析,探索科学的发展战略,开创新的发展 格局,逐步走产业化发展道路,大大解放广播电视业所蕴藏的生产力,从 而促进广播电视产业高速发展,并对地方经济转型发展跨越发展做出重 要贡献. 一 ,地市级广播电视媒体的综合优势 地市级广电媒体的弱势地位,是相对于中央及省级媒体而言的.对 于一个区域市场,广播电视与同城纸质媒体比较,优势是十分明显的. 1.地市广电媒体具有覆盖面广,传播速度快,形象直观等特点,同纸 质媒体相比具有明显优势.首先从媒体的品种来看,纸质媒体的品种单 一 , 而广电媒体在声,屏,报,网四大领域均可涉足.其次从区域覆盖面来 看,广播电视的混合覆盖率一般都在95%以上,而地市报纸发行量都不 大.再次从发展趋势来看,纸质媒体市场份额下滑成为一个不争的事实, 而广电媒体既可以巩固现有的强势地位,还可以利用传统优势,在新媒 体的市场争夺战中分得一杯羹. 2.地市广电媒体在节目制作和内容选择方面有着自己独特的优势, 能够提供更符合当地百姓口味的产品.虽然以规模和经济实力而论,地 市广电媒体没办法与中央或省级广电媒体同等竞争,但能够顺应区域市 场的特点.这种优势主要表现为地域贴近性,具体节目制作过程中能体 现本地的新闻性,和本地民众的参与性和服务性.在激烈的新闻竞争中, 地市广电媒体如果能够扬长避短,利用区域优势,充分挖掘本地的新闻 资源,就能够结合本地情况努力制作出适合本地受众口味,具有鲜明地 域特色的新闻大餐.可以用话筒和镜头记录社会现实,以真诚平和的 态度,朴实通俗的语言,强烈的现场画面冲击力,生动感人的细节,贴近 实际,贴近生活,贴近群众,与百姓心灵互通,真正实现以媒体影响力推 动公众参与社会公共生活这一理想的目标.同时,作为地方党委,政府的 耳目喉舌,地方广电媒体也能够更具体贴切地履行广电媒体的社会责 任,切实加强舆论监督,服务地方经济和社会的发展. 二,地市级广播电视媒体发展面临的现实困境 地方电视和广播面临的压力更多的是来自日渐丰富的频道和频率 资源.由于推进了数字电视整体转换,一般市民可以收看到100多个频 道,对地方频道构成了强大的压力.从理论上,数字电视可以传输500多 套节目,如果节目资源足够丰富,频道品种日趋多样,地方频道的竞争对 手将越来越多. 1.受地域局限覆盖范围小.在中国特色的媒体结构中,广电媒体的 覆盖范围往往取决于其行政级别.中央电视台覆盖全国市场没有任何政 策障碍,省级电视台可以通过卫视走向全国,而地市广电媒体只能面向 区域市场.对于经济发达地区的地级市,由于辖区居民购买力强,广电媒 一 274一 ●郭善彬 体的经济实力仍然可观.对于中西部经济欠发 达的地市,由于受覆盖范围及区域经济发展的 双重局限,经济实力则相对较弱. 2.受体制束缚,事业发展缺乏有力的经济 支撑.一直以来,因为广电媒体特殊的喉舌 作用,在我国广播影视产业发展中,形成了宣 传,事业,管理三位一体,以事业性质为主,事 业产业不分的管理体制.以管理新闻宣传的方 式管媒体,管传播,管事业发展,甚至管产业经 营,对产业功能的认识和开发都不充分.广电 媒体是重装备,高科技,高投入,高消耗的产业,其正常运转和持续发展 需要有充足的资金来支持.地市广电媒体,由于财政投入极为有限,自身 创收能力不强,事业发展缺乏强有力的经济支援. 3.因机制不活面临人才瓶颈.长期以来,由于很多地市广电媒体在 用人上没有严格执行标准,近亲繁殖严重,造成一方面人员急剧膨胀,另 一 方面人才却寥若晨星.一些人才由于不满意于地市广电的收入水平 和发展环境,在条件成熟时往往会跳到更高的发展平台,地市广电则被 动地成为中央或省级媒体的人才输出基地.人才的引进机制和人 口的退出机制是地市