电视节目的市场化问题.docVIP

论电视节目的市场化问题 -.I瞩Un曩—埘 经济掌研究 论电视节目的市场化闻题 OntheMarketizationofTVProgrammes 李世雄 LIShi——xiong 内容摘要:我国的电视节目交易虽已步入市场化运作,但与西方发达国家相比,我国的电视节目市场还只是个雏形. 为促进我国电视节目市场的完善与繁荣,必须建立电视节目的市场化运作体系,促进电视节目交易市场进一步市场化;逐步 实现制,播,销三者之间的分离;大力打击电视节目盗版行为,建立电视节目市场交易的法律体系;建立真正意义的,独立核 算,自负盈亏,以制片人为中心的制作公司;加大电视产业的兼并重组力度,把我国电视产业做大做强. 关键词:电视节目电视节目市场市场经济市场化 中图分类号:G229.24文献标识码:A文章编号:1009—5251(2005)03—078一O3 Abstract:Althoughchina’stradeonTVprogrammeshasmarketized,itstillisinembryonicformcomparedwithwe~telTldevelopedcountries. InordertOpromotetheprosperityofOUl”marketofTVprogranm~es,weshouldconstructthemarketizationoperatingsystemofTVprugrammes,realize theseparationofproducing.broadcastingandselling.What’smore,weshouldobjecttothepiracyandsetupaproducer—orientedproductioncompany withdependentbusinessaccounting.whichamp;7,2,~unlesroleresponsibilityforitsprofitsandlosses.AndtheannexationandrecombinationofTVindustry shouldbeextendedandtightened. Keywords:TVprogrammesTVprogrammesmarketMarketeconomyMarketization 作者简介:李世雄(1955),男,郴州广播电视局副局长,郴州人民广播电台台长.湖南郴州423000 电视节目市场是随着我国电视业的发展应运而生的专 业市场,在当今竞争日趋激烈的电视市场环境中,只有把电 视节目当作产品来经营才有可能生存,才有可能发展. 一 ,我国电视节目市场的现状 据有关资料显示,我国的电视事业正处于快速发展时 期.2004年最新数据显示,我国电视频道总量是2094个,节 目全年播出总量为1004万小时.从近5年电视台频道数量 的增长与播出数量的增长对比来看,频道数量的增长速度大 于播出节目数量的增长速度,节目市场需求很大. 1,我国电视节目市场交易,流通现状 我国电视节目的交易采取的是由政府主管部门实行行 业许可证准入制度管理,对节目类型实行分类,然后根据分 类颁发制作发行许可证的办法,实行自由交易.随着制播分 离与电视产业的发展,电视节目交易日趋活跃,形成了上海 电视节,四川电视节,广东华语电视周,北京国家电视周,全 国国产电视交易会等五大节目市场.根据国家广电总局公 布的统计信息,2004年全国电视节目交易总量达到2993820 小时. 从交易渠道来看,目前我国国内电视节目供需双方主要 通过两种方式实施交易.其一是借助各种电视节目交易会 展等场所交易和传统的省,市电视台节目交流网在电视台之 间的节目交流中仍然发挥着重要作用;其二是供需双方通过 78 电话联系等方式直接交易.随着互联网的迅速发展,网上电 视节目交易平台也开始随之发展起来. 在节目交易支付方面,多数电视台,特别是省级以上电 视台以及发达地区电视台仍以现金支付手段为主,但是,部 分市级电视台和经济欠发达地区电视台仍有不少是采取用 广告交换节目播出权的方式进行交易. 2,我国电视节目市场销售状况 根据国家广电总局公布的统计信息,2004年广播电视节 目国内销售额超过I5亿元,其中9.8亿元为社会广播影视 制作经营机构实现.全年电视剧销售额11.4亿元,全年动 画电视销售额2519万元.2004年全国电视节目进口额 32377万元,出口额24755万元.中央直属单位广播电视节 目进出口总额35492万元,进口额17802万元.省级广播电 视节目进口总额10584万元,出口总额6956万元.2004年 全国电视节目进出口总量为42851小时,进口量35215小 时. 二,我国电视节目市场的问题与挑战 1,还未形成完善的节目市