白酒行业人群洞察.PDFVIP

1 白酒行业人群洞察 腾讯OMG PM数据营销组 2015年12月 报告阅读说明 2 研究目的  本报告旨在对腾讯平台上的白酒行业人群的基本属性和行为数据进行深度挖掘 ；通过对比腾讯大盘人群 ，明晰白酒行业 人群的用户画像、个性特征和网络行为偏好 ，帮助客户更加深入了解白酒行业中的年轻消费者 ，为白酒品牌吸引新生代 消费群体提供营销策略支持 研究人群  白酒人群：近一个月内在腾讯平台浏览过3次及以上白酒关键词的用户集合 ，数据更新至2015年11月 研究方法  数据来源：腾讯大数据平台、公开调研报告  数据维度：  人群基本属性  人群兴趣偏好  人群在腾讯各平台的行为轨迹 *不做特殊声明情况下，本报告中TGI指数为人群对应行为与腾讯大盘用户的比值，用于反映人群在某个行为特征上的表现与整体水平的差异。一般TGI超过100时，就 认为目标人群的特征比较明显，数值越高，目标人群的特征就越强。 CONTENTS PART ONE 白酒人群基本属性 PART TWO 白酒人群在腾讯平台上的行为偏好 PART THREE 白酒品牌营销洞察及建议 白酒人群集中在经济发达和酒文化盛行地区 4 白酒人群主要集中在经济发达地区和酒文化浓厚的地区，这与白酒的商务用途和历史悠久密切相关。 白酒人群地域分布占比% 经济发达地区 代表省份-广东、江苏、浙江 发展动因-伴随着经济发展，对白酒的商务消 费需求也日益加大 NO.4 山东 NO.3 江苏 NO.5 NO.6 NO.2 酒文化盛行地区 湖北 四川 浙江 代表省份-山东、四川、湖北 发展动因-酒文化已经渗透到人们社会生活的 各个方面，成为必不可少的一部分 NO.1 广东 数据来源：腾讯DMP数据，2015年11月 在互联网平台上，80后高学历男性对白酒的关注度最高 5