品牌创造价值营销实现价值员工共享价值.pdf

1 / 20 前言 （刘辉） 我台经历了近几年的不断改革，事业得到较快速发展。但当前也面临着改革边际效益递减、体制机制制约因素放大、从原始积累阶段向跨越式发展转型、“边发展边落后” 等一系列挑战。 最近，台领导提出“业内学荆州”，动员全体员工发起新一轮思想大解放，建言献策，积极参与，推动新一轮改革大发展。作为本台一名老员工，本人深感振奋，尽匹夫 之责，草拟几点个人建议，供参考。 2 / 20 办台理念 品牌 营销 创造价值 实现价值 员工 共享价值 【办台理念：品牌创造价值 营销实现价值 员工共享价值】 品牌是先导、是基础；品牌是收视率、影响力、美誉度；品牌是频道、节目、产品、营销服务以及人的综合体；扎扎实实做品牌，舍得投入做品牌，消除一切削弱、损害 品牌的因素；以品牌创造本台共同的价值观和现实的社会价值、市场价值。 营销是手段、是保障；整合人才、产品资源，创新方式，通过最强力的营销，实现品牌价值和客户价值最大化。 员工是主体、是目的；通过全体员工的努力，实现个人愿景和本台发展的融合，共享利益成果。 3 / 20 【管理理念：专业 流程 绩效 团队 服务】 人员分工分岗分任务，专业人做专业事； 强调团队凝聚力和战斗力，形成风险共担、利益共享机制； 制定清晰的流程，用流程指导，按流程运作，以流程监管； 管理即服务，管理者为员工下属达成目标服务，为品牌建设和营销执行提供 全员绩效考核，量化管理； 最坚强的服务保障。 【营销服务理念：垄断 整合 需求 价值】 台内垄断一切资源，一个口子对外，消除部门、个人之间无序、恶性竞争及 提供个性化的服务，培育、开发、满足所有客户的所有需求； 内耗； 以品牌产品价值和客户价值两个最大化为目标追求。 创新营销方式，善于策划整合产品，整合营销； 【频道节目理念：错位 本土 编排 角度 推广 绿色 影响力】 研究、找准竞争对手，错位定位，错位编排； 全媒体、全过程、创新推介； 发挥本土资讯、人物、场景、语言等优势； 打造绿色生态频道，屏闭、拒绝不良劣质节目； 独特编排，灵活编排，怎么播比播什么更重要； 以品牌影响力为目标追求。 独特视度，个性表达，怎么说比说什么更重要； 4 / 20 战略目标