指点传媒-移动媒体整合-移动互联网的大势所趋.pptVIP

天下网的案例，他们都做过一个口碑、病毒营销、蝴蝶效应等，社区营销等案例，这些案例多少也会和媒体整合相结合，并且对我们行业的无线广告营销有很大的影响力。拎包哥1078969/55740，累计点击量和回复量，主场在天下，副战场辐射整个无线互联网。并且也向互联网延伸. 在传统媒体与新媒体的互动中, 传统媒体 其实更看重的是利用新媒体与受众加强互动, 传统媒体把新媒体作为受众对传统媒体的信 息参与方式和信息评论方式, 以及传统媒体对 受众的信息推广方式和调查方式。如央视的一 些栏目在新浪网上的显著位置征集新闻线索、 进行受众调查; 很多报纸和杂志都开办了手机 评报等互动平台等等。 媒体变为接触点的过程可以说就是媒体 在不断整合的过程。在这个过程中, 完全有可 能出现新媒体将传统媒体并购, 使传统媒体成 为其内容生产的部门; 当然也有可能是一些传 统媒体继续做大做强, 将势力延伸到新媒体 中, 实现跨媒体经营。 天下网的案例，他们都做过一个口碑、病毒营销、蝴蝶效应等，社区营销等案例，这些案例多少也会和媒体整合相结合，并且对我们行业的无线广告营销有很大的影响力。拎包哥1078969/55740，累计点击量和回复量，主场在天下，副战场辐射整个无线互联网。并且也向互联网延伸. 指点传媒集团一直致力于无线行业的发展，业务范围涉及无线互联网广告的多个领域，媒介包括PUSH、彩信、WAP广告、客户端广告，广告主包括手机游戏、软件、手机电子商务、广告公司、品牌客户、中小企业。 目前拥有翼锋科技、指点传媒、游乐无线Y6、蓝牙传媒四个自有品牌，以及北京、武汉、上海三个分公司。 指点传媒愿景：创造中国伟大的无线互联网广告公司！ 我们是谁? 媒体整合的 个层次： 内容和营销领域的互动与合作 组织结构性融合 数字媒体平台 互动 整 合 大融合 媒介互动 你是你，我是我，你中有我， 我中有你！ 报纸、刊物、电视台，采用短信息、手机微博等方式与受众互动，听取留言、发表评论； 互联网媒体向传统媒体输出内容, 尤其是论坛与博客上。比如凤凰卫视的《军情观察室》；也反映了网络媒体原创能力的提升。再如南方卫视马后炮。 媒介整合 你我统一，协同作战！ 在媒介整合这一层面上, 媒体公司无法单单用一种旗舰节目、出版物、信息内容来获得大批受众, 而是需要通过遍布一系列平台的各种传媒工具组合来获得受众。 媒介将成为一个个信息与受众的接触点( contact point) , 呈现碎片化的分布, 但整合起来效力仍然惊人。媒体变为接触点的过程可以说就是媒体在不断整合的过程 媒介大融合 你不是你，我不是我，你就是我，我就是你！ 比如三网大融合，无线行业的CP、SNS、门户、运营平台等小融合。数字媒体平台（全媒体）信息容量巨大, 这些内容通过多个层次的终端呈现,比如计算机、手机、电视, 电子纸等。 一、移动媒体的分类 1、PUSH、网站、客户端、搜索、内置、各种新型应用、  应用商店等 各媒体的特性 低 很低 中 低 低 高 效率 中 低 多次下载 产品丰富 用户粘性高 应用商店 中 很高 打开 预装 适合软件、游戏等 内置 中 高 用户已习惯此广告模式 用户使用率高 精准匹配 搜索 高 低 主动点击、误点击 阅读率高 广告位展示有限 客户端 中 高 主动点击 用户体验好 内容丰富 网站 高 中 看完删除 阅读率高 点对点 PUSH 效益 效能 用户习惯 优势 特点 客户端推广 —— 凡客的新尝试 2、在移动互联网，人到底是不是媒体？ 二、移动媒体整合的现状 1、媒体间还是处于简单的叠加，这种叠加是基于效 能的叠加。还没有到效益层次的叠加。 《魔姬传说》推广 各媒体带来的用户增量 手 机 网 站：总注册量10万；日注册量3500 手机客户端：总注册量2万；日注册量700 Web游戏站：总注册量0.5万 ；日注册量180 PC 客户端：总注册量0.5万 ；日注册量180 WAPPUSH：总注册量1万；日注册量350 2、从媒体整合的三个层次看过去，目前移动媒体整合还处 于第一、二个阶段 —— 互动和整合阶段 3、手机新应用催生新媒体形式 如LBS基于位置的媒体，社区等； 如近距离传输，WIFI, 蓝牙等； 如安卓系统，基于地图的APP。 4、媒体消费碎片化最真实的体现在移动媒体上 每天有16.8小时的可利用时间 工作6.7小时 睡觉7.2小时 劳动、做饭、洗漱 2.2小时 交通1小时 学习4.3小时 有7.6个小时在接触媒体(17%) 4.1小时使用互联网1.9小时看电视0.4小时听广播0.7小时浏览报纸0.5小时翻阅杂志 他们一天中有7.6小时与电子产品在一起(占据一天时间