童装市场前景和现.pptVIP

童装市场前景和现状的调研与分析 08国贸 熊小龙 薛江 席兴铮 王饶 发展童装市场的优势 广阔的市场前景 1目前我国0到16岁儿童有3.8亿，年产童装46亿件左右，可童装年销售量只有6～8亿件，只占全国服装总消费的近7％。但可喜的是近几年童装消费每年保持8％的速度在增加。到2010年，新生儿出生数将在现有出生数的基础上增加一倍。如此庞大的新生群体，构成了强大的童装消费增长后劲。 如此庞大的新生群体，构成了强大的童装消费增长后劲。其次。农村人口逐步向城镇转移，该转移人口通过产业调整有固定收入后，孩子的衣着需求亦会随之猛长，每年将增加250万左右的童装潜在消费者，城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率高达26.5％，这也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。这些数据都反映出从事童装设计与研发具有广阔的市场前景，中国童装市场将步入一个新的发展阶段! 童装市场现状严峻 虽然童装市场前景是广阔的，但面对金融风暴童装市场的现状却不容乐观。 （1）我国品牌童装价格偏高。除北京和上海等大城市外，国内多数消费者在购买童装时不崇尚品牌。近年来国内童装市场出现了一些国际品牌，虽然在质量和款式上比无品牌童装更具优势，但价格偏高，目前国内仍以中低档童装消费为主。 （2）国内童装品牌缺乏相应的竞争力。童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。 （3）童装产品结构不合理。目前国内童装市场上以婴儿服（0一1岁）、幼童服（1－3岁）、小童服（4－6岁）居多，中童服（7一12岁）、大童服（13一16岁）偏少，尤其是大童服装断档严重。 （4）款式创新意识差。调查发现，合资、外资、进口童装品牌与国内童装相比，面料上差距不大，差距主要在设计水平上。 　 （5）缺乏专业的研究机构。国内几乎没有专业童装研究机构，对国内外市场的童装流行色、流行款式没有专业技术人员研究发布，而国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师。同时，在童装的研究上，缺乏定期对儿童自身的生理特点的研究。设计与市场缺少沟通，信息不畅。 （6）童装面料开发力度不够。童装面料具有一定的特殊性，比成人服装在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面要求更高，花色图案要求活泼、新奇。特别是近来童装朝休闲方面发展，更需要吸汗、透气、刺激性小的柔软面料，而国内纺织业很少为童装生产专用面料。 （7）假冒伪劣品使市场受到强大冲击。童装从开发到生产，需投入大量的资金和人力。而假冒品只需买来一件成衣，依样画葫芦，成本低了许多，售价低了很多。“克隆”现象成风，形成恶性竞争。 那么在这样的环境下，应该怎样进一步开拓童装市场了？ 童装市场发展方向 从童装市场广阔的前景可以看出，随着城市居民生活逐步步入小康，童装市场也在由“数量消费”转向“品牌消费”阶段。很多童装企业处于品牌提升的初级阶段，大家都在根据自身的条件和对未来的期待寻求着符合自身品牌的运作方式。让自己从低价竞争的层面上脱颖出来，朝着品牌化运作方向发展，正成为企业投资的热点。所以有专家指出，在未来的童装消费中，童装专卖已成为中国童装产业的当务之急，发展品牌经济是振兴中国童装业的必由之路。而未来品牌童装的竞争实质就是童装的科学技术化和品牌设计童性化。 主要的战略思想 （1）高科技竞争 童装开发须与高新技术结合起来不断推出新产品，方能提高市场占有率。由自然资源竞争转向高科技竞争，如卫生、保健功能性童装、环保性童装、智能性童装都是未来的发展趋势。只有高科技含量的产品才会有高附加值。高科技水平已成为企业竞争的重要内容。 （2）品牌竞争 企业竞争应从传统的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量，童装不再靠功用价值获取消费者信赖，而要依靠品牌形象力，进入形象消费时代。建立良好的品牌意识及观念，掌握先进的品牌管理技术，将是未来童装企业竞争的一个重要因素。 （3）降价促销 以低价来吸引消费者，从而打开和扩大市场。海内童装品牌在量量和款式上与国际品牌无法相比，多数企业只能采用薄利多销以打开市场，企业应根据地理位放和消费水平不同确定地区价格。 影响童装发展的威胁 　1童服出口的绿色壁垒 总之，经营童装企业的各类市场营销战略都应以满意儿童需要为目的，而企业的经济效益只是在满意顾客需要后给予企业的回报。因而结合企业经营定位和消费者需求，因店造宜、因地造宜、因市造宜地造订童装市场营销战略开展市场营销活动是企业提高经济效益的一个有效手段。 * * * * * *