小议新闻报道策划的作用.docVIP

精品论文 参考文献 小议新闻报道策划的作用 白雪锋 （绥滨县电视台，黑龙江 绥滨 156200） 摘 要：当今，新闻报道策划已经逐渐取代新闻报道计划而成为新闻传播中不可或缺的经常性工作。正确认识报道策划的本质及其作用，是做好新闻报道工作的前提。 关键词：新闻报道；策划；作用 当今，新闻报道策划已经逐渐取代新闻报道计划而成为新闻传播中不可或缺的经常性工作。正确认识报道策划的本质及其作用，是做好新闻报道工作的前提。 1 新闻报道策划与报道计划的异同 对于新闻媒体来说，只要新闻事实已产生，就有一个如何报道的问题。在“报道策划”理念提出之前，我国新闻界运用的较多的概念是“报道计划”或“组织报道”。“报道计划”是根据党的路线、方针、政策和观众要求，对一个时期或一个专题的报道内容和方法所作的统筹安排。一般包括报道的意图、报道的重点、报道的阶段、报道的重要选题以及报道方式的选择和报道力度的安排等。“组织报道”是根据电视编辑方针对每个时期的内容所进行的安排，它着重解决的是：这一时期整个报道的中心和重点、报道的规模、各种报道内容之间的关系、报道的各个阶段的安排、报道中所采用的各种形式的配合、报社内外的报道数量的部署等等。到了20世纪90年代，“策划”理念，有商业界引入新闻界，人们开始用“报道策划”来取代“报道计划”或“组织报道”。稍后，“新闻策划”这一术语又迅速取代了“报道策划”，但是不少人都是在“新闻报道策划”的意义上使用“新闻策划”。 因此，报道而报道策划已成为大行其道的业务工作者对采访、写作、编辑、出版或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案，从而取得最佳社会效益的一种策划活动。现代研究者认为，在古代，策划的名词性较强，与现在的计划、计策、计谋、对策的意思较为接近。而在现代，策划的动词性含义较强，信息、创意、点子、谋略、目标等妖族为其内核，而“策划”的全面含义为：如何在全面谋略上知道操作者去圆满的实施对策、计策或计谋，从而达到办事的目的。所以有学者强调，策划是一种谋略活动。从“策划”与“计划”的一同可以看出，用“报道策划”来取代“报道计划”，不仅转变的话语形式，而且改变了实质内涵。 第一，报道计划的前提是传者本位，而报道策划的前提是受众本位，随着社会主义市场经济的建立，传媒走上了产业化运作的道路，传授关系也从传者本位走向受众本位。所谓传者本位，就是新闻传播活动是从传者的需要出发，以传者的愿望为中心，忽视乃至无视受众的需要，强调自上而下的思想灌输，受众本位则与此形成了鲜明的对比，强调要从满足受众形成良好的信息互动，提高传播效果和社会效果。 第二，报道计划带有较强的被动性，而报道策划具有充分的主动性。报道计划的被动性表现在两个层面：对于媒体领导者而言，报道计划的目标、内容、方式往往是由上级主管部门事先确定，媒体领导所制定的报道计划不过是上级主管部门的主管愿望和要求加以执行就算完成任务。 第三，报道计划的实施名下的表带情性、而报道策划的实施具有强烈的动态性。在传统的新闻工作中，报道计划一经制定，媒体机构及其编采人员往往是按部就班的开展工作，缺乏灵动性，缺乏应变性，缺乏创新性。而报道策划则强调，实施过程中必须灵活应对实际情况的变化，及时调整、修正原来的报道方案，通过不断创新来取得最佳的传播效应和社会效果。 2 新闻报道策划的本质内涵 从总体上讲，“报道策划”是在新的社会历史条件下对传统新闻工作中“报道计策”或“组织报道”的一种发展，一种创新。这种发展和创新的实质就在于，报道策划是对新闻工作者主观能动性的充分肯定。作为对未来报道活动的思考与谋划，报道策划事实上是一种思维活动，也就是一种意识活动。人的意识是对客观世界的反映，不是被动的机械的反映，而是一种能动的反映，在一定的条件下，意识能够对客观世界的发展起着巨大的反作用，意识的这种能动性是人类特有的一种有目的、有计划的认识世界和改造世界的活动。因此，报道策划所强调或宣扬的新闻工作者的主观能动性，完全符合马克思主义关于意识能动性的认识论原理。首先，报道策划是一种有计划。有目的的活动，根据马克思主义认识论，意识能动作用的第一个具体表现，是意识活动的目的性、计划性。新闻工作者在报道事实之前产生的某种激动和目的，并为实现这个动机和目的而谋划相应的对策，正是为了增强新闻报道的目的性。计划性，有条不紊的开展新闻报道工作。其次，报道策划是一种具有创造性的活动。马克思主义认识论认为，意识能动作用的第二个具体表现，是意识活动具有创造性。人的意识活动能够由感性认识上升到理性认识，反映事物的本质和规律，能够从认识现在而探索过去，推测未来，为了使新闻报道更充分深刻反映