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企业形象策划 【知识学习目标】 了解企业形象策划的概念、特征、原则； 掌握导入企业形象策划的模式和导入时机； 掌握理念识别策划、行为识别策划、视觉识别策划的内容与程序。 【能力培养目标】 具备企业形象策划的能力。 1 企业形象策划的原则与程序 1.1 企业形象策划概述 1．企业形象策划的概念 企业形象策划是指企业形象识别系统策划，是将企业经营理念与精神文化运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给企业周边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的实际系统的策划。 2．企业形象策划的要素 企业形象策划不同于局部的营销策划，它是一个系统工程，也是一个整体系统，它由理念识别（MI）策划、行为识别（BI）策划、视觉识别（VI）策划三个子系统组成，这三个子系统有机结合在一起，相互作用，形成完整的企业识别系统。 1.2 企业形象策划的特征 1．多面性 2．创新性 3．可变性 4．思想性 1.3 企业形象策划的原则 1．讲真求实原则 2．有的放矢原则 3．个性化和独创性原则 4．公众利益优先原则 5．民族化和全球化相结合原则 6．符合法律法规原则 1.4 企业形象策划的程序 1．企业形象调研 （1）企业形象调研的程序。 （2）企业形象调查的内容。 2．企业形象策划方案制定 企业形象策划方案制定的程序