土耳其旅游推广案.pptVIP

目录 良辰?美景——土耳其 土耳其旅游推广案 2007.2 第一部分 背景分析 第二部分 目标与策略 第三部分 主题与核心信息 第四部分 执行规划 第五部分 费用预算 背景分析——关于土耳其 土耳其具有丰富的旅游资源:三面环海的地势和内陆复杂的地理环境 土耳其具有丰富历史资源和文化:历史极其悠久,被称为“文明的 摇篮” .有着6500年悠久历史和前後十三个不同文明的历史遗产. 背景分析——中国市场 中国出境旅游人数已超过日本成为亚洲最大的客源输出国。根据世界旅 游组织和一些境外机构调查，中国公民出境旅游花费也居世界前列； 2006年之后，中国旅游中高端市场的扩大和新产品的开发将成为主流。 低端产品和一次多国的走马观花旅游形式将会失宠。 深度游、精品游、主题游、特色游的吸引力增加。 背景分析——综合 中国市场巨大，出境旅游政策的不断放宽，欧洲出境游逐渐成为中 国居民旅游的一个热点； 2005年到土耳其旅游的中国公民达到40500人，并且呈上升趋势； 欧洲和世界其它国家也看好中国旅游市场，都纷纷采取行动争夺中 国出境游份额。 背景分析——定位 产品 普通游、精品游、深度游、自助游 品牌 “文明的摇篮” —— 土耳其（欧洲） 价格 ￥8,000 - ￥12,00