平面广告设计基础知识 2.pptVIP

平面广告设计基础知识 教学目标： 感性的理解广告设计的核心 了解当今广告公司设计工作的岗位、职责，明确未来就业求职的方向。 掌握平面广告设计制作流程； 通过“业务传递单”掌握基本行业规范。 感性的认识广告 广告的核心？ 什么是大创意？ 实例展示 题目：“约翰，是比尔在咳嗽吗？” 1961年 广告公司：PKL（纽约） 客户：法码克莱夫制药公司 这则广告没有商品，没有商标，没有产品配方，更没有人手里拿着咳嗽药水瓶子做展示。 在一个关了灯的卧室里，两个人的对话告诉我们，在孩子咳嗽的时候，人们给他喝的药水。 2、广告的历史传承： 历史： 3000年前，古巴比伦的卖酒招牌、中国西周王朝的集市； 15世纪下半叶，英国、传单； 1625年，英国，报纸公告； 1728年，本杰明·富兰克林，插图广告，《宾夕法尼亚公报》； 1630年，法国，第一家广告公司成立； 19世纪末，有文案和插图的广告，费城艾耶父子； 1898年，为美国零食和烘烤食品公司的饼干设计——“唯恐你忘记，我们要说，你需要饼干” 19世纪末，彩色平板印刷使海报成为最流行的广告形式； 1922年，美国，广播广告诞生（为长岛房地产商皇后区开发公司） 1941年，NBC下属的WNBT电视台播出第一个电视广告，宝路华手表； 2、广告的历史传承： 广告理论的传承： 理由文案： 核心在于强调消费者为什么购买的理由，被看作“硬性推销”，路德