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友盟年度报告：移动互联网重塑用户生活 2013.3 ?? 2012年中国移动互联网发展迅猛，活跃用户达到2.45亿，全年应用月启动 次数涨16倍，月使用时长涨12倍。 ?? 一年来用户使用各个类别应用的总使用频率和时长均有提升。其中，视频类 应用人均日使用时长增长259%，用户开始习惯在移动设备上看长视频。 ?? 社交成为移动应用重要元素，有社交分享行为的用户粘性更高，活跃度提升 3倍以上。 ?? 男性更偏爱音乐类、视频类应用及冒险类、棋牌类游戏；女性更偏爱拍摄美 化、电商类应用及小游戏。 ?? 用户最爱在午夜进行分享，男性和女性进行社交分享的情况基本均衡。 ?? iOS 6.x完美越狱发布后10天国内越狱比例增长5%。但总体上看，国内iOS 设备越狱比例继续下降。 ?? 国内用户操作系统升级速度较海外用户慢，iOS越狱及Android定制系统多样 化是主要原因。 *本报告所涉及的设备均指“活跃设备”，而非设备出货量。活跃设备指在给定的时间范围内启动过至少一款友盟移动应用 统计分析平台所支持的移动应用的设备。 主要结论 大数据时代 移动互联网重塑用户生活 1 ?? 2012年年底，中国国内iOS活跃用户达到8500万，Android活跃用户达到1.6亿。 ?? 2012年1月，国内月新增iOS设备和Android设备之和仅有920万，至12月两个平台新增 设备之和已达3300万。2012年全年的设备增量是2011年全年增量的3倍。 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 2012年各月国内新增设备数量 iOS Android 单位：万 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng4 中国区移动互联网设备加速增长 2倍 7倍 16倍 1月 4月 7月 12月 2012年APP月启动次数增长趋势 ?? 2012年12月各平台（Android、iOS、Windows Phone）的月启动次数总和是2012年1 月的16倍，月使用时长总和是1月的12倍。移动互联网极大程度的深入了用户生活。 3倍 6倍 12倍 1月 4月 7月 12月 2012年APP月使用时长增长趋势 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng 移动应用使用频率涨16倍，使用时长涨12倍 ?? 友盟覆盖的应用，至2013年3月已达10万款。友盟统计分析每月覆盖的新应用数量 一年增长了2.6倍。开发者热情高涨，移动开发市场如火如荼。 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng 国内移动应用数量加速增长 0 5000 10000 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 2011年12月 2012年5月 2012年10月 2013年3月 友盟覆盖APP增长情况 覆盖应用 应用月均增速 ?? 面向海外市场的开发者越来越多。2012年，友盟覆盖的非中国大陆区独立设备较 2011年增长7.2倍，其数量在2012年11月超过友盟覆盖的中国大陆区设备数量。 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 2012Q1 2012Q2 2012Q3 2012Q4 2012年各季度海外新增设备数量 iOS Android 单位：万 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng 中国开发者海外市场加速拓展 用户应用使用行为 2012 2 ?? 2012年，用户对移动应用的依赖度明显提升，各类APP的总使用频率和总使用时长均 有大幅增长。用户对视频类应用的使用增长最多，平均每个用户每日使用视频类应用 的时长从9分钟增长到31分钟，增长了259%，使用频率也增长了24%，用户逐渐习惯 在移动设备上观看长视频。 ?? 系统工具类使用频率下降21%，系统优化工具越来越多的被手机厂商融合到定制系统 中，令用户更多的享受内容性产品；阅读类应用使用频率上升114%、使用时长下降 6%，移动阅读用户越来越偏好短内容。 -300% -200% -100% 0% 100% 200% 300% -150% -50% 50% 150% 单 个 用 户 日 使 用 时 长 变 化 单个用户日使用频率变化 主要应用类型用户行为变化 视频 系统工具 游戏 拍摄美化 阅读 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng 视频类应用单个用户日使用时长增长259% ?? iOS用户男女基本平衡，Android用户男性偏多，占比755.3%。 ?? 不同性别对游戏、电商、音乐、视频