从消费行为看丝绸服装面料的再开发.pdfVIP

Mar. 2010 No.03 设计与产品 2010年3月 第03期 从消费行为看丝绸服装面料的再开发 陈志华1，2，刘国联1 (.苏州大学 纺织与服装工程学院，江苏 苏州 2502；2.南通纺织职业技术学院 教务处，江苏 南通 226007) 摘要：通过对中青年消费者在丝绸服装的类别、色彩、图案、性能、市场、价格及销售渠道等消费行为的问卷调查，分析了消费 者对丝绸服装的消费心理、消费倾向和喜好态度，在此基础上提出了丝绸服装面料再开发的建议，为丝绸服装的设计、生产、经 营提供参考依据。 关键词：消费行为；丝绸服装；面料；开发 中图分类号：F224.7；TS94.2 文献标识码：B 文章编号：00-7003(200)03-0037-04 Silk Fabrics Re-development According to Consumption Behavior CHEN Zhi-hua1,2, LIU Guo-lian1 (1. College of Textile and Clothing Engineering, Soochow University, Suzhou 215021, China; 2. Teaching Administration, Nantong Textile Vocational Technology College, Nantong 226007, China) Abstract: Based on the survey of middle-aged and young consumers consumption in silk clothings type, color, logo, performance, market, price and sales channels, the thesis analyzed consumer psychology, consumer trends and preference attitudes on silk clothing. Then the thesis proposed re-development of silk fabrics and provided reference for design, production, and operation of silk clothing. Keywords: Consumption behavior; Silk clothing; Fabric; Development 丝绸面料手感柔中带刚，纹理细腻，华贵富丽， 费者的消费行为，包括丝绸服装面料的类别、色彩、 飘逸又不失悬垂感，一直深受消费者欢迎。随着生活 图案、性能、市场、价格及销售渠道等；消费者的自 水平的不断提高，感性消费开始占据主导地位，人们 然属性，包括性别、年龄、文化程度及收入等。 对丝绸服装的需求向个性化、多样化方向发展，并上 升为精神、文化、心理方面的满足，而中青年消费者 2 消费行为主要调查结果及分析 一直是丝绸服装最大的消费群，代表着丝绸服装及其 2.1 丝绸服装类别选择 面料的发展需求方向。因此，研究分析中青年消费者 由图可知，丝绸睡衣(22 %)受到消费者欢迎，其 对丝绸服装的消费行为和需求，对于丝绸服装业的产 次为连衣裙(8 %)、内衣(4 %)和长裙( %)，对于 品开发和经营决策具有重要意义。 丝绸外套(4 )、短裙(4 )、裤子(6 )等喜欢的人较 % % % 1 研究方法 1.1 研究对象与调查方法