国内品牌服装营销中实施供应链管理的探讨.pdfVIP

第28卷第1期 东华大学学报(自然科学版】 Vol28No 9．2002年2月 OFDONGHUA JOURNAL UNIVERSlTY Frl，2002 国内品牌服装营销中实施 供应链管理的探讨 李 黎 (东华大学服装学院，上海，20005 摘要介绍了供应链管理概念和主要内容．讨论了服装品牌营销供应链流程．分析了目前我国服装品牌营销供应链管理现 状、论述了在我国服装品牌营销中实施供应链管理的意业井提出了一些建议。 关键词：供应链．供应链管理，服装供应链，服肇品牌营销 中图法分类号：77683 A 随着经济全球化和知识经济时代的到来，以及全 球制造的出现，供应链管理是近年来在国内外逐渐受 要指制造过程)、满足需求来实施的。供应链管理主 到重视的一种新的管理理念和模式，并已在国外一些 要包括计划、合作、控制从供应商到用户的物料(零部 制造业中成功应用。对于中国服装品牌企业来说，20 件、成品等)和信息。供应链管理的目标在于提高用 世纪90年代以后，随着中国的服装零售市场逐渐由供 户服务水平和降低总的交易成本，并寻求两个目标之 不应求的消费者“卖方市场”转入供过于求的“买方市 间的平衡。 场”，各服装企业之间销售竞争异常激烈，同时，中国加 入世界贸易组织后，大量国际品牌将要进入中国市场． 中国服装品牌不仅要与国内的品牌竞争，而且还要面临 国际品牌的冲击。在这种背景下，服装品牌企业引入供 应链管理，以赢得竞争优势有着现实的意义。 1供应链及其管理 1．1供应链的定义 Chain)是指涉及将产品或服务提 供应链(Supply 供给最终消费者的过程和活动的上游及F游企业组 织所构成的网络…。实际上，供应链管理包括了供应 商、制造商、分销商、零售商、物流商等的所有工作，将 最有价值的产品或服务提供给最终用户【2J。 图l供应链管理涉及的领域 1 2供应链管理的内容 供应链管理主要涉及4个主要领域：供应 2服装品牌营销中的供应链 (Supply)、生产计划(SchedulePlan)、物流(Logistics)和 需求(Demand)，见图1-3J。供应链管理是以同步化、集 成化生产计划为指导，以各种技术为支持，尤其以 在服装品牌营销中也存在着一条供应链，其中 IO—Io 收稿R期：200i 1期 李黎：国内品牌服装营销中实施供应链管理的探讨 57 服装品牌企业作为一个核心企业，围绕着它，通过对 装零售商、直到最终用户连成的一个整体的功能网链 信息流、物流、资金流的控制．从上游的面辅料生产 结构模式。 商、面辅料代理商、面辅料批发商等采购原材料开始， 在服装品牌经营过程中，服装经营者将其产品从 由服装制造商制成服装，然后由下游的服装批发商、 设计、生产、运输、销售到消费者手中的整个供应链 服装零售商等销售网络把服装送到最终消费者手中， 流程如图2所示。 构成了将面辅料供应商、服装制造商、服装批发商、服 配货中心 l售或由其他零售l—]I l商销售) o—I 网。F ≤多