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第 27 卷 第 5 期 武 汉 纺 织 大 学 学 报 Vol.27 No.5 2 0 1 4 年 1 0 月 J O U R N A L O F W U H A N T E X T I L E U N I V E R S I T Y O c t . 2 0 1 4 基于我国服装出口自主品牌国际化战略的研究 柯宗俊 (武汉纺织大学 外经贸学院，湖北 武汉 430072) 摘 要：随着我国加入世贸组织后的全面深入，必须加快我国服装企业发展创新的步伐，开创服装出口自主品牌 国际化战略，不仅可以发展服装自主品牌出口，还可以转变传统服装出口增长方式，提升服装品牌影响力，提升 我国服装在国际服装市场中的竞争力，为我国自主品牌服装的国际化发展带来巨大推动作用。本文探讨研究我国 服装出口自主品牌国际化战略，以提升我国自主品牌服装在国际市场中的地位和竞争力。 关键词 ：自主品牌；国际化；服装管理；出口贸易 中图分类号：F426.86 文献标识码：A 文章编号：2095 －414X(2014)05 －0009 －03 我国作为服装制造大国，在国际金融危机的情势之 二、实施服装出口自主品牌国际化战略的意义 下，应该提高服装国际化经营效益，生产自主品牌服装， 为我国服装自主品牌蓄势，打造自主服装品牌国际化市 由于受到国际金融危机的影响，对于欧美发达国家 场。我国是服装生产与出口大国，但我国的服装品牌却 的经济消费能力都有所下降，特别是针对全球服装品牌 依然位居小国、弱国的境地，为使我国服装可以发展成 的目光，也都将经济形势转向中国，特别是LV 品牌、 ARMANI 品牌以及GUCCI等国际化品牌，也都在我国开 为世界级的服装品牌，使服装企业可以进入世界 500 强， 店，而这不仅会影响我国服装企业的发展前景，也将会 实现中国制造服装向中国创造服装的转变，必须要加快 影响我国的经济增长。因此，发展我国服装出口自主品 服装企业的品牌国际化进程。 牌国际化战略，让我国的自主服装品牌能够流入到国外 一、当前我国服装自主品牌发展现状 经济市场中，让国外服装市场中也都充满中国自主特色 的服装，加强中国服装自身品牌建设，实现中国服装出 我国不仅是服装生产的大国，我国的服装产量以及 [3] ，不仅可以提升我国服装品牌在国 口的自主化品牌战略 服装出口量也都位于世界的第一位，我国虽不是服装业 际中的影响及地位。还可以使我国服装企业拥有较大的 强国，也没有自主国际品牌服装，但是我国开展服装出 营销控制权，从而能够建立自己的服装渠道网络，提高 口自主品牌国际化战略，依然是当前服装企业的大趋势。 我国自主服装企业的国际营销管理水平，采用直接的方 当前我国的服装出口量大，服装成本低廉，服装企业的 式进入当地服装市场，自主选择海外市